Environmentální Reporting firem v ČR: Příklady a význam CSR

Pojem společenská odpovědnost firem je českým překladem anglického výrazu Corporate Social Responsibility, pro který používáme zkratku CSR. Mnozí podnikatelé si sami dobře uvědomují, že mají dělat správné věci: chovat se seriózně k zákazníkům a partnerům, starat se o své pracovníky, pečovat o dobré sousedské vztahy, chránit životní prostředí a mnoho dalších.

Tento koncept se objevil počátkem 2. poloviny 20. století a znamená takový způsob vedení firmy a budování vztahů s partnery, který přispívá ke zlepšení reputace a zvýšení důvěryhodnosti podniku. Odpovědné podnikání znamená úspěšně podnikat a zároveň myslet i na sociální a ekologické zájmy: včlenit sociální a ekologické aspekty do činností, které směřují k tvorbě zisku.

Evropská komise v tzv. Zelené knize, vydané v roce 2001, definuje CSR takto: „Společenská odpovědnost firem dobrovolně integruje sociální a ekologické ohledy do podnikatelských činností firmy, a to ve spolupráci se zainteresovanými stranami podniku neboli stakeholdery“.

Jako stakeholdeři jsou označovány všechny zainteresované osoby či skupiny osob uvnitř a v okolí firmy - patří sem zákazníci, akcionáři, zaměstnanci, obchodní partneři, dodavatelé a další. Odpovědný podnik uspokojuje požadavky nejen zákazníků, ale i dalších osob (fyzických i právních), s nimiž při svých aktivitách spolupracuje - například zaměstnanců, dodavatelů a místní komunity. Pozitivně tak působí na celou společnost a usměrňuje svůj vliv na životní prostředí.

Společensky odpovědné firmy staví na první místo plnění legislativních požadavků a poté nad jejich rámec dobrovolně uplatňují odpovědné chování. Výsledkem: odpovědné podnikání přináší firmě přímý i nepřímý prospěch a zajišťuje dlouhodobou konkurenční výhodu oproti firmám, které se takto nechovají. Výsledkem je pozitivní vliv na společnost a zároveň prospěch a konkurenční výhoda pro firmu.

Čtěte také: Environmentální reporting firem

U nás v této oblasti působí Business Leaders Forum, které je sdružením mezinárodních a českých společností a firem, které prosazuje dodržování etiky v podnikatelské praxi, skutečné naplňování společenské odpovědnosti firem - Corporate Social Responsibility - a podporuje spolupráci mezi firemním, veřejným a neziskovým sektorem. Bussines Leaders Forum a jeho členské firmy vymezují společenskou odpovědnost jako dobrovolný závazek firem chovat se v rámci svého fungování odpovědně k prostředí i společnosti, ve které podnikají.

Charakteristické rysy CSR

Tři roviny aktivit:

• ekonomická činnost firmy,
• sociální rozvoj,
• ochrana životního prostředí.

Mezi další charakteristické rysy patří:

• dobrovolnost - podnik veškeré odpovědné aktivity vykonává dobrovolně, nad rámec svých zákonných povinností
• dialog se stakeholdery - zapojení zainteresovaných stran, které firmu výrazně ovlivňují
• dlouhodobý charakter - aktivity CSR jsou realizovány dlouhodobě a nekončí, pokud se podnik ocitne v horší ekonomické situaci
• důvěryhodnost - CSR přispívá k posílení důvěry ve firmu; činnosti však musí být transparentní, trvalé a nezveličované.

Význam CSR v poslední době roste. Rozvoj odpovědného chování podniků všech velikostí ovlivňují v posledních desetiletích zejména tyto skutečnosti:

• existence nadnárodních podniků, které mají propracovanou firemní strategii a hodnotový systém a přenáší koncept CSR do jednotlivých poboček
• podniky CSR vnímají jako možnost, jak se odlišit od konkurence a uspět na unifikovaných trzích
• spotřebitelé chtějí produkty, které nejen uspokojí jejich potřeby, ale zároveň nevznikají na úkor životního prostředí nebo důstojných pracovních podmínek
• obecná snaha zlepšit nepříznivý stav životního prostředí i společnosti (globální oteplování, korupce, nedostatečná podpora komunity, špatné pracovní podmínky)
• státní orgány někdy využívají konceptu CSR a snaží se převést některé funkce na soukromé podniky
• od 90. let minulého století se problematikou CSR intenzivně zabývá Evropská komise

Tři oblasti - pilíře společenské odpovědnosti firem

Dobrovolné odpovědné chování firmy stojí na třech pilířích: oblasti ekonomické, sociální a environmentální. Alternativně bývá koncept CSR dělen do čtyř oblastí, vzniklé rozdělením sociálního pilíře na dvě oblasti:

Čtěte také: Příležitosti environmentální výchovy

• trh (odpovídá ekonomické oblasti)
• pracovní prostředí (odpovídá části sociálního pilíře)
• místní komunita (odpovídá části sociálního pilíře)
• životní prostředí (odpovídá environmentální oblasti)

Náplní společenské odpovědnosti každé firmy by měly být všechny tři oblasti, každá oblast však obsahuje mnoho činností, z kterých může podnik vybírat dle svého zaměření a dle požadavků stakeholderů.

V ekonomické oblasti se od firmy očekává transparentní podnikání a pozitivní vztahy s investory, zákazníky, dodavateli a dalšími obchodními partnery. Sledují se také její dopady na ekonomiku na lokální, národní i globální úrovni, například prostřednictvím rozvoje zaměstnanosti či boje proti korupci. Transparentní hospodaření, dodržování etického kodexu a odpovědnost za celou společnost je nosným tématem ekonomického pilíře. V praxi to znamená, že firma neprosazuje ziskovost za každou cenu, ale s ohledem na životní prostředí a celou společnost. Upřednostňuje dlouhodobou udržitelnost před krátkodobými zisky.

V sociální oblasti se odpovědné chování firmy zaměřuje na přístup k zaměstnancům a podporu okolní komunity. Na pracovišti i v místní komunitě tak podnik ovlivňuje životní úroveň, zdraví, bezpečnost, vzdělávání a kulturní rozvoj občanů. Zaměstnanecký pilíř CSR souvisí s legislativními a etickými principy interakce zaměstnavatelů a zaměstnanců především v oblasti pracovních vztahů, péče o zaměstnance a úrovně pracovního prostředí a pracovních podmínek. Podstata CSR v oblasti sociální spočívá v naplnění myšlenky, že jedině ve zdravé společnosti firma dlouhodobě prosperuje.

V environmentální oblasti si podnik uvědomuje své dopady na živou i neživou přírodu včetně ekosystému, půdy, vzduchu a vody. Předpokládá se, že svou podnikatelskou činnost bude vykonávat tak, aby chránil přírodní zdroje a co nejméně zatěžoval životní prostředí. Firmy podporují preventivní přístup k ochraně životního prostředí, systematicky posuzují míru rizika nedodržování norem ve vztahu k životnímu prostředí, zdraví a bezpečnosti.

Co může společenská odpovědnost firem přinést

Odpovědné chování je tržně výhodné. Jednání podniku v souladu s principy CSR přináší podniku řadu výhod a zisků především nefinančního rázu, které jsou důležité pro jeho kvalitní a dlouhodobě udržitelné fungování:

Čtěte také: Starbucks a udržitelnost

• větší transparentnost a posílení důvěryhodnosti firmy
• vyšší přitažlivost pro investory
• budování reputace a z ní vyplývající silné pozice na trhu
• odlišení od konkurence, zviditelnění značky pro spotřebitele
• zvýšení produktivity práce a loajality zaměstnanců
• možnost získání a udržení kvalitních zaměstnanců
• snížení nákladů na risk-management
• přímé finanční úspory spojené s ekologickým chováním (např. úspora energie, opětovné využití odpadového materiálu ve výrobě)
• zvýšení obratu
• zvýšení kvality produktů či služeb

CSR nepřináší výhody jen velkým firmám, získat mohou i ty menší:

• snazší nacházení pracovníků - menší podniky hůře získávají vhodnou pracovní sílu; nemohou si dovolit drahé inzeráty a zejména absolventi univerzit nastupují raději k velkým firmám. S využitím aktivit CSR může i malá firma nabídnout potenciálnímu zaměstnanci výhody, kterými si zajistí jeho zájem a posléze loajalitu.
• snazší získávání obchodních partnerů - společenská odpovědnost firem ovlivňuje i dodavatelsko-odběratelské vztahy, protože některé firmy při výběru obchodního partnera přihlížejí i k dodržování konceptu CSR.
• public relations - malý podnik nemůže vynakládat velké prostředky na komunikaci s veřejností, proto má velký význam jeho všeobecně známé dobré jméno.
• kontakty a informace - podnik může získat informace z okolního prostředí a navázat vztahy s klíčovými partnery, což mu přinese prospěch ze střednědobého i dlouhodobého hlediska.

Měření přínosů

CSR vnímáme jako investici do nehmotných aktiv podniku, které lze ohodnotit pomocí indikátorů a které v dlouhodobém horizontu přináší firmě měřitelný finanční prospěch.

Vyhodnocování přínosů plynoucích z odpovědného chování brání fakt, že vazby „příčina - následek" jsou zde málo zjevné a navíc je možné je zaznamenat pouze dlouhodobě.

Firemní hodnoty

Většina malých podniků už „dělá správné věci". Chování malých a středních podniků zpravidla odráží morální hodnoty a zásady vlastníka/ředitele. Jen málo z nich je však formuluje v kodexu chování, v prohlášení o vhodných obchodních praktikách nebo v souboru pravidel, která vyjadřují vizi společnosti, její hodnoty, ambice a cíle. Firemní hodnoty jasně definujte: budou jasným a důsledným vodítkem k řešení situací, které přinášejí dilemata nebo střety zájmů.

Chování na trhu

Podniky se opírají o sítě interních a externích vztahů. Způsob jejich řízení má často zásadní význam pro úspěšnost celého podniku. Sdílení zkušeností a informací s dodavateli, zákazníky, stejně smýšlejícími podniky a místními obchodními organizacemi může zvýšit prosperitu firmy.

Jednání se zaměstnanci

Úspěch podnikání závisí na mnoha vlastnostech zaměstnanců - na znalostech, dovednostech, talentu, inovativní kreativitě a mnoha dalších. Ale nikdy se nemůže firma obejít bez jejich motivace!

Vztah k místní komunitě

Mezi zdravým a výnosným podnikáním a spokojeností okolí existuje jasná souvislost. Většina podniků tvoří nedílnou součást své obce a aktivně se účastní lokálních aktivit.

Vztah k životnímu prostředí

Všechny firmy, bez ohledu na velikost, mohou mít na ž...

Koncept ESG a ESG Žebříček

Koncept ESG, který zná 60 % členských organizací Asociace společenské odpovědnosti, se stal v posledních několika letech fenoménem a pevnou součástí byznysu milionů organizací po celém světě. Přístup společnosti ke snížení negativního dopadu jejích činností na přírodu a životní prostředí, ke spotřebě energie, efektivnímu využití zdrojů nebo k odpadovému a vodnímu hospodářství. Způsob odpovědného řízení společnosti, transparentní komunikace daného byznys modelu nebo vlastnické struktury či efektivní monitoring rizik spojených s udržitelností, klimatickou změnou a podobně.

ESG žebříček vznikl v roce 2022 pod hlavičkou Asociace společenské odpovědnosti s názvem ESG Rating jako nástroj edukace o příkladech dobré praxe v oblasti udržitelnosti ve velkých i malých firmách a objektivní srovnání jejich prokazatelných a reportovatelných aktivit v udržitelnosti. Metodika hodnocení je založená na ESRS standardech vycházejících ze směrnice CSRD. Ty jsou v ESG žebříčku propojeny na Cíle udržitelného rozvoje OSN (SDGs).

tags: #environmentální #reporting #firem #ČR #CSR #příklady

Oblíbené příspěvky:

• Vzdělávání v oblasti životního prostředí
• Písně o přírodě pro děti
• Komunální odpad v ČR
• Odpad z výroby nábytku
• Srovnání benzínu, nafty a CNG