Česká ekologická drogerie: Recenze a průvodce udržitelným výběrem

Okruh spotřebitelů, kteří se zajímají o složení drogistických produktů a preferují výrobky s obsahem látek šetrných ke zdraví i životnímu prostředí, se rozrůstá. Díky tomu kategorie obecně nazývaná eko drogerie dlouhodobě posiluje.

Je nezpochybnitelné, že spotřebitelé čím dál více sledují, jaké mají produkty složení, jakého původu jsou látky, z nichž byly vyrobeny, a to bez ohledu na to, jestli se jedná o přípravek na mytí nádobí nebo pleťový krém. Velkou pozornost spotřebitelé věnují také obalům, například zda jsou recyklovatelné nebo jestli se dají opakovaně použít.

Trendy v oblasti eko drogerie

Anna Kissová, client service team leader YouGov, uvádí, že z údajů YouGov Shopper panelu za období 7/24 - 6/2025 vyplývá, že segment ekologických prostředků pro domácnost dlouhodobě posiluje. „V posledních třech letech zůstává počet kupujících stabilní, alespoň jednou ročně si ekologickou drogerii pořídí 37 procent českých domácností,“ podotýká.

Ne všichni spotřebitelé si s označením eko drogerie ale spojují konkrétní a totožné parametry. „Kategorie eko drogerie nemá o zákazníky nouzi, jejich poptávku vnímáme stále silněji, složitější je však otázka, co označení eko nebo bio u těchto výrobků znamená.

Výrobci nemají v tomto ohledu jednoduchou situaci, protože jednoznačná klasifikace známek eko nebo bio pro segment domácí drogerie neexistuje. Na trhu je dokonce několik případů, kdy zákazníci vnímají značku jako eko, ale její výrobce ji přitom do této kategorie nezařazuje. Naproti tomu jsou na trhu producenti, kteří k výrobě čisticích nebo pracích prostředků používají výhradně přírodní suroviny, a staví tak brand, kde je ekologie zřejmá od surovin přes způsob výroby až po obal.

Čtěte také: Česká příroda očima Jakuba Vágnera

V příštím roce by ale do celé problematiky „eko“ produktů měla vnést jasná pravidla nová legislativa. Evropská unie přijala směrnici Empowering Consumers for the Green Transition (EU 2024/825), známou jako EmpCo. Ta bude v ČR začleněna do zákona o ochraně spotřebitele a občanského zákoníku. Termín transpozice je do 27. března 2026, účinnost od 27.

Co přinese nová legislativa?

Obecná tvrzení, jako jsou například „eko“, „zelený“, „dobrý pro planetu“, budou zakázána, pokud nebudou podložena vědecky ověřitelnými fakty. Firmy nebudou smět vydávat zákonné povinnosti za vlastní výhodu, tedy kupříkladu uvádět, že produkt je „bez mikroplastů“, pokud jsou již zakázány. Každé tvrzení bude muset být konkrétní, měřitelné, časově ohraničené a doložené důkazy dostupnými spotřebitelům. Povolené zůstanou pouze nezávislé certifikované ekoznačky (EU Ecolabel, Nordic Swan, Blue Angel).

„Udržitelnost je pro mnoho spotřebitelů klíčový faktor. Zejména se jedná o zvýšený důraz na transparentnost původu surovin. Pro spotřebitele je důležité, zda se jedná o lokální zdroje a zda jsou suroviny získávány eticky a ekologickým způsobem. V případě produktů papírové hygieny jde především o dohledatelnost, z které oblasti pocházejí stromy, z nichž je vyrobena buničina.

Rovněž Jiří Peroutka, manažer komunikace společnosti dm drogerie markt, poukazuje na pokračující dynamický rozvoj produktů šetrných k životnímu prostředí na tuzemském trhu a zdůrazňuje: „V posledním roce jsme zaznamenali, že ekologické čisticí a prací prostředky rostou rychleji než konvenční sortiment, což potvrzuje rostoucí zájem spotřebitelů o udržitelné alternativy.

Další postřeh připojuje Aneta Turnovská, tisková mluvčí společnosti Globus ČR: „Zákazníci se zajímají rovněž o samotné ingredience do ekologických čisticích prostředků a mnohdy si je zřejmě podle rad na sociálních sítích pak doma vyrábějí.

Čtěte také: Greenpeace a biomasa

Důraz na obaly a zero waste

Udržitelnost a šetrnost ale neřeší spotřebitelé pouze u samotných produktů, nýbrž také u obalů. Podle Jany Rázgové je v jejich případě znatelný přechod k opakovaně plnitelným obalům a konceptům zero waste. Jak dále zmiňuje, spotřebitelé se vracejí k tradičním skleněným obalům, které jsou recyklovatelné a ekologické.

„Dále je patrné, že obaly jsou vyráběny s vysokým podílem recyklovaného materiálu, často z postprodukčních nebo sběrných zdrojů. Podobně se vyjadřuje Jiří Peroutka: „U obalů je klíčová recyklovatelnost, minimalizace plastů a možnost opakovaného použití.

Skutečnost, že se obalům obecně věnuje značná pozornost, potvrzuje Dagmar Zmrzlá, vedoucí obchodního týmu FeelEco společnosti Fosfa: „U značky FeelEco se dlouhodobě zaměřujeme na zjednodušení obalového portfolia, které přináší ekologické i logistické výhody. Preferujeme ekonomická balení, například větší objemy s nižším poměrem obalu k obsahu, což snižuje materiálovou náročnost i frekvenci přepravy. Důraz klademe na recyklovatelnost obalů a navrhujeme obaly tak, aby byly snadno separovatelné a znovu zpracovatelné. Zároveň dbáme na ochranu produktů při transportu, aby se minimalizovalo riziko poškození a plýtvání.

Kritéria při výběru eko drogerie

Pro spotřebitele je šetrnost sice významný faktor, který ovlivňuje jejich rozhodování o výběru produktu, ale není zdaleka jediný. „V kategorii ekologické drogerie se stále výrazněji prosazují produkty, které jsou nejen šetrné k přírodě, ale zároveň jsou účinné, jednoduché a srozumitelné.

Jak uvádí Jana Rázgová, poptávku po ekologických produktech ovlivňuje kombinace ceny, kvality, důvěry v pravost produktu, vzdělání a environmentálního i zdravotního povědomí spotřebitelů. „Spotřebitelů, kteří takové produkty vyhledávají, přibývá, ovšem zároveň jsou náročnější a při výběru takových produktů hledí i na další parametry. Kladou velký důraz na výkon produktu a nechtějí dělat kompromisy. Výrobek tedy musí splňovat ekologická kritéria, zároveň ale plnit svou základní funkci.

Čtěte také: Příroda v designu interiéru

Cena vs. hodnota eko produktů

V souvislosti s ekologicky šetrnými produkty nelze pominout ani jejich cenu. Do jaké míry ovlivňuje rozhodování spotřebitelů o koupi? A jsou ochotni si za eko produkty připlatit?

Podle Dagmar Zmrzlé zůstává cena důležitým faktorem, i když nakupující jsou ochotni si připlatit, pokud ovšem vnímají reálnou přidanou hodnotu, tedy nejen ekologii, ale i účinnost, bezpečnost, zdraví a lokální původ. „Sledují akce a letáky, ovšem nečekají na ně za každou cenu.

K akcím se vyjadřuje také Aneta Turnovská: „Akce jsou i u ekologické drogerie častým impulzem pro vyzkoušení. Další použití pak souvisí s dobrou zkušeností.“ Jak upozorňuje Renata Maierl, stejně jako u klasické drogerie i u té ekologické spotřebitelé často sledují akce a slevy: „Letákové akce jsou pro naše zákazníky stále zajímavé.

„Navzdory ekonomické situaci jsou spotřebitelé stále ochotni investovat do udržitelných produktů, pokud vnímají jejich přidanou hodnotu, ať už pro zdraví, domácnost nebo životní prostředí.

Podrobnější pohled na roli ceny nabízí Rita Gabrielová: „Eko drogerie osvědčených, ale i nových značek je stále o něco dražší než běžný sortiment. Výjimkou jsou privátní značky, například naše eco Freude, kde se cena za jednu dávku velmi přibližuje ceně běžných výrobků. Pokud jde o příznivé ceny, jsou to ty, kde se částka za jednu dávku pohybuje těsně nad třemi korunami. V pravidelných promočních akcích se jmenovaná privátka dostává na cenu 3,16 koruny za mycí kapsli. V porovnání s tradiční značkou Jar je to dokonce o více než korunu méně. Podobně také značka Jelen dokáže reagovat na potřeby trhu a v rámci naší akce Nej!

Jak dále uvádí, sortiment eko drogerie je trvalou součástí jejich promočních akcí, takže zákazníci mají možnost jej minimálně vyzkoušet a případně změnit svou dlouhodobou preferenci. „Na druhou stranu je třeba zmínit i značky, které právě kvůli vysokým výrobním nákladům promítajícím se do koncových cen výrobků z trhu pomalu mizí.

Kdo má největší zájem o eko drogerii?

Žádné velké rozpory nepanují v názorech, která věková kategorie má o ekologicky šetrné produkty největší zájem. „Jde dominantně o lidi ve věku od 20 do 35 let,“ má jasno Aneta Turnovská. Také Renata Maierl vyzdvihuje, že zájem o tyto produkty je vysoký zejména u mladší dospělé populace a že se často jedná o ženy a rodiče malých dětí.

„Nadprůměrně zastoupenými zákazníky jsou mladší jedno- až dvoučlenné domácnosti a rodiny s malými dětmi. Výrazněji se tento segment prosazuje ve městech než v menších sídlech,“ říká Anna Kissová. Zároveň zmiňuje, že ve srovnání s celkovým trhem domácí péče se ekologická drogerie častěji pořizuje on-line nebo přímo v drogeriích. „Spotřebitelé jsou také ochotni vyrazit pro ni i mimo běžné plánované nákupy.

Rovněž Dagmar Zmrzlá připouští, že nejsilnějším distribučním kanálem zůstávají kamenné drogerie, kde spotřebitelé očekávají široký výběr a možnost porovnání. Podle Jany Rázgové lze ekologické produkty nalézt v prodejnách jak moderního, tak tradičního trhu: „Své místo mají ve speciálních regálových modulech určených výhradně pro ekologické výrobky, tedy především v prodejnách, které to díky své velikosti umožňují. Nicméně umístění v regálu vedle konvenčních produktů má také své výhody. Na jednom místě je možné porovnat oba segmenty.

Aktivity výrobců a obchodníků

Aktivity výrobců a obchodníků se v rámci eko drogerie zdaleka neomezují jen na to, že prvně jmenovaní vyrábějí a druzí prodávají. „Udržitelný přístup se netýká pouze produktu samotného, či jeho obalu. Jedná se o komplexní postoj k celému výrobnímu procesu. V naší společnosti i v mateřské firmě Velvet Care klademe velký důraz na všechny aspekty. Od surovin pocházející z certifikovaných zdrojů až po samotný výrobní proces, kdy pomocí nejnovějších technologií šetříme energie a vodu,“ konkretizuje Jana Rázgová.

Společnost Fosfa, jak už bylo řečeno, věnuje velkou pozornost obalovému portfoliu a zároveň v poslední době na trh uvedla několik novinek: FeelEco Aviváž Relax, FeelEco Prací gel Fresh a FeelEco přípravky na nádobí Aloe vera a citron. „Všechny tyto novinky získaly ocenění v programu Volba spotřebitelů - Nejlepší novinka 2025, z čehož máme obrovskou radost,“ pochvaluje si Dagmar Zmrzlá.

Svým zákazníkům se všemožným způsobem snaží vyjít vstříc i obchodníci. „V síti drogerií Rossmann je eko sortiment zřetelně označen logem Šetři přírodu. Znamená to, že tyto výrobky byly vyrobeny s minimálním dopadem na přírodu, ať už šlo o použité suroviny, výrobní proces, balení výrobku, nebo jeho cestu k zákazníkovi. V rámci eko kategorie nabízíme více než tři tisíce produktů s označením bio nebo Šetříme přírodu. Zároveň poukazuje na to, že loni zařadili do svého sortimentu novou exkluzivní značku NanoLab a její výrobky na bázi bílého octa, jedlé sody a kyseliny citronové: „Jde o českého výrobce, jehož nabídka v kategorii eko čističů získává u zákazníků velkou pozornost.

Upozorňuje také, že ekologická odpovědnost jejich společnosti se promítá do celé řady aktivit, které budou mimo jiné v příštích dvou letech obsahem první Zprávy o udržitelnosti: „Promítají se nejen do sortimentu, označeného jako bio nebo Šetři přírodu, ale i do modernizace prodejní sítě či pilotní udržitelné drogerie otevřené v ostravském Avion Shopping Parku.

Aktivní jsou v rámci dané kategorie také drogerie dm. „Dlouhodobě podporujeme šetrnou drogerii nejen rozšiřováním sortimentu, ale i edukací zákazníků. Produkty s ekologickými certifikáty označujeme zelenými cenovkami, což usnadňuje orientaci v nabídce. Zákazníci jsou za jejich nákup navíc odměňováni dvojnásobnými body v aplikaci Moje dm.

Aneta Turnovská poukazuje na to, že v každém z 16 hypermarketů Globus najdou zákazníci vyhrazený regál s ekologickou drogerií a že se rozšiřování nabídky sortimentu v oblasti ekologické drogerie věnují neustále: „Posilujeme v tomto ohledu jak dodavatelské, tak i privátní značky. V posledním roce jsme úspěšně zavedli značku Feel Eco, Allnature a Briochin. V hypermarketu Plzeň jsme rozšířili výběr eko drogerie výrazně, jelikož díky přestavbě je tam pro tento sortiment větší prostor.

Také v prodejnách Kaufland mohou zákazníci vybírat ze široké nabídky. „V posledním roce jsme rozšířili privátní produktovou řadu pleťové a tělové péče značky bevola, dále rozšiřujeme nabídku šetrných čisticích a pracích prostředků v našich privátních značkách s důrazem na koncentrované prostředky a recyklovatelné obaly. Rozvíjíme produkty v rámci vlastních značek s důrazem na přírodní složení a transparentní komunikaci. Na základě zkušeností našich kolegyň z prodejen víme, že o eko drogerii mají zájem primárně mladší zákazníci, tedy lidé narození na přelomu tisíciletí a mladší. Starší generace více těží ze svých zkušeností a volí tradiční ověřené značky, naproti tomu mladší zákazníci s oblibou hledají nový sortiment, který se kromě drogerie postupně objevuje i v segmentu kosmetiky.

Podle průzkumu agentury Median (Market & Media & Lifestyle - TGI, 4. kvartál 2024 a 1. kvartál 2025) použilo ve své domácnosti nejvíce spotřebitelů eko varianty pracích prostředků (15,9 %) a prostředků na mytí nádobí (14,9 %).

Přehled českých značek eko drogerie:

• Tierra Verde: Značka známá jako „ekodrogerie z Moravy“.
• Česká značka: Využívá české koňské kaštany bohaté na saponiny.
• Natuty: Česká rodinná firma specializující se na výrobu přírodní a netoxické drogerie.
• Jelen: Tradiční česká značka mýdla s historií sahající do roku 1848.
• Allnature: Značka, která se nezaměřuje výhradně na eko drogerii, ale vyrábí i zdravou výživu a doplňky stravy.
• Renovality: Výrobce přírodní pleťové kosmetiky, který představil i řadu inovativních ekologických čisticích prostředků.
• Venira: Značka známá jako výrobce doplňků stravy a přírodní kosmetiky, nabízí i ekologické čisticí prostředky.
• Alchymistky: Česko-slovenská značka netoxické přírodní kosmetiky a ekologických čisticích prostředků.
• EcoNeptun: Česká značka specializující se na výrobu 100% přírodních a veganských čisticích prostředků.
• Ecohaus: Přináší revoluci v praní prádla v podobě inovativních pracích papírků.

Jak si vybrat tu správnou eko drogerii?

Výrobců ekodrogerie je na trhu spousta a neustále přibývají další. Zároveň to ale přináší nové výzvy pro zákazníky. Jak si vybrat ten pravý produkt pro mě? Pryč jsou doby, kdy si lidé v Česku mohli vybrat jen mezi Froschem a Ecoverem, které byly dostupné jen v pár obchodech se zdravou výživou. Dnes ekodrogerii seženete i v Tescu či DMku. Možná se v tom někdy ztrácíte, a proto jsme připravili tento základní přehled, který vám dá lepší představu, jak si mezi sebou jednotlivé značky stojí z hlediska kvality a čistoty složení.

Kritérií lze vzít celou řadu. My jsme se rozhodli značky srovnávat především podle čistoty a kvality složení a celkového přístupu firmy k procesu výroby s ohledem na maximální šetrnost a přívětivost k životnímu prostředí.

1. Entry level: Zde najdete značky, které jsou jakýmsi přechodem mezi konvenční drogerií a tou skutečně ekologickou. Jsou vhodné především pro ekologické zelenáče, kteří se chystají opustit svět konvenčních prostředků, chtějí začít používat šetrné alternativy a možná mají obavu, jestli třeba prádlo bude stejně dobře vyprané.
2. Střední třída ekodrogerie: Jedná se obvykle o sofistikované značky, které chtějí bez nadsázky změnit svět k lepšímu a velmi dbají na to, aby jejich produkty byly kvalitní. Od těch úplně nejlepších značek se odlišují především tím, že občas v nich najdete složky, které byste tam mít úplně nechtěli. Typicky je to nějaký ten syntetický konzervant, kombinaci syntetických a přírodních vůní, méně šetrné sulfáty či látky končící na -eth (jako je SLS, SLES či Laureth-7 a podobné), které mohou být dráždivé.
3. Nejlepší volba: Tohle je ta nejlepší volba, pokud chcete být opravdu maximálně důslední a dopřát si pro sebe i pro planetu to nej. Tyhle firmy jednoduše dělají všechno správně. Nejsou ochotny couvnout jakémukoliv kompromisu a na výsledných produktech je to vidět. Tu kvalitu dokážete úplně cítit. Konzervanty - je-li to možné, neobsahují je vůbec. V případě obsahu většího množství vody jsou však konzervanty nutné. V této třídě jsou použity konzervanty přírodní nebo velmi šetrné přírodně identické či syntetické.

Brandů ekologické drogerie je na trhu samozřejmě podstatně více. Pokud s ekologickou domácností teprve začínáte, nebojte se volit mezi značkami vstupní úrovně a střední třídy. Pokud jste však už zelení harcovníci, tak určitě volte nejméně ekodrogerii ze střední třídy, a ještě lépe z té nejvyšší. Neprohloupíte.

Ano, někdy si trochu připlatíte - ale za skutečnou kvalitu a šetrnost. Pokud se chcete ještě lépe orientovat mezi přírodní kosmetikou a drogerií a vyznat se i v často nicneříkajících anglických a latinských názvech použitých surovin, tak doporučujeme zakoupit knihu Tajemství kosmetiky od Víta Syrového. Čtivou a srozumitelnou formou vás uvede do problematiky a navíc vám poskytne přehledné hodnocení více než 2 100 nejpoužívanějších surovin.

tags: #ceska #ekologicka #drogerie #green #recenze

Oblíbené příspěvky:

• Levný kompostér - návod
• Jezero Horní Ochoz
• Farma Otešice - ekologické hospodaření
• Norma pro dimenzi stoupačky
• Environmentální výchova a sucho