Tipy na reklamy lákající k cestování do přírody v České republice

Možná jste si toho ani nevšimli, ale Česko hraje v reklamách, knihách i hudebních klipech světovou roli. Režiséry, produkce i globální značky láká kombinace autentických lokací, kvalitního know-how a stále ještě relativně dostupných nákladů. Výsledkem jsou kampaně, které sice prodávají telefony, nápoje nebo energii, ale mezi řádky - a často úplně nenápadně - fungují jako pozvánka k cestování. A právě v tom je jejich síla.

Česko v reklamě: více než jen kulisy

Hollywood, popové hvězdy i luxusní značky - Česko se v posledních letech objevuje v reklamách, které vidí miliony lidí po celém světě. Někdy hraje samo sebe, jindy Paříž, Berlín nebo anonymní světovou metropoli. České ateliéry, lokace i servisní štáby totiž nevyužívají jen filmové produkce, ale také globální značky, které sáhnou po známé tváři právě ve chvíli, kdy už herec nebo herečka v Česku natáčejí jiný projekt. Reklama se tak stává přirozeným vedlejším produktem filmové přítomnosti.

Typickým příkladem je Rosamund Pike, která během let strávených v Praze kvůli fantasy sérii Kolo času natočila mimo jiné i reklamu pro banku Goldman Sachs - a to rovněž v barrandovských studiích. Podobně si od filmových rolí „odskočili“ do reklamy i Ana de Armas (Balerína), Chris Hemsworth (Vyproštění) nebo Orlando Bloom. Toho bylo v pražských ulicích v době natáčení seriálu Carnival Row téměř nemožné minout.

Do Česka občas míří i slavní režiséři, kteří si tu „odskočí“ natočit reklamní zakázku. A i když globální publikum zná Česko především díky reklamám společnosti Apple, které se tu natáčejí téměř každoročně, domácí diváci si často nejvíc pamatují jiné tváře.

Světová reklama a česká krajina

Globální reklama na iPhone 16 Pro vsadila na kontrast přírody a města - a obojí našla v Česku. Protipólem jsou městské sekvence z pražského metra a okolí Kongresového centra, které v reklamě fungují jako moderní, mezinárodně čitelné prostředí. Natáčení reklamy pro Samsung probíhalo nenápadně, bez velkého rozruchu - přesně tak, aby Praha mohla sehrát roli jakékoliv metropole někde na světě. Praha v kampaních Samsungu často nehraje turistickou pohlednici, ale univerzální město s evropskou elegancí.

Čtěte také: Efektivní řešení reklamy

Jedna z nejodvážnějších reklamních akcí posledních let se odehrála na místě, kde by to čekal málokdo. Karlův most se na chvíli proměnil v kulisu pro formuli 1 a tým Red Bull. Spojení středověké památky a moderního motosportu působilo jako reklamní sci-fi - a přesně proto obletělo svět. Historické centrum Prahy se díky kampani dostalo do globálních médií bez jediného turistického sloganu, zato s obrovským vizuálním dopadem.

V odborných kruzích se dokonce vědělo, že šlo o monopost RB7 ze sezony 2011, že formuli řídil bývalý pilot F1 David Coulthard, a že s tímto monopostem získal v roce 2011 Sebastian Vettel svůj druhý titul mistra světa.

Praha, která se čte

Praha má jednu zvláštní schopnost: funguje nejen jako kulisa, ale jako plnohodnotný literární motiv. Nejen ve chvíli, kdy se objevuje v průvodcích nebo románech českých i světových autorů, ale i tehdy, když se stane součástí globálního bestselleru. Přesně to se stalo ve chvíli, kdy se Praha objevila v románu Dana Browna Tajemství všech tajemství. Autor, jehož knihy se překládají do desítek jazyků a prodávají v milionech výtisků, zasadil část děje právě sem - a tím znovu připomněl, že Praha patří mezi města, která v literatuře fungují globálně.

Brownova Praha není turistickou pohlednicí, ale městem symbolů, tajemství a vrstev historie. Právě tahle kombinace dává čtenářům pocit, že Praha není jen místem na mapě, ale šifrou, kterou je možné luštit při skutečné procházce městem. Místa spojená s románem se tak přirozeně stávají cílem literárních nadšenců i zvědavých cestovatelů. A právě v tom je síla podobných „reklam“.

Někdy stačí maličkost...

Ne všechny kampaně, které obletí svět, vznikají s ambicí oslovit globální publikum. Některé se naopak opírají o ryze české tradice, humor a emoce, které jsou hluboce zakořeněné v českém prostředí. A právě tím se stávají srozumitelnými i za hranicemi. Někdy stačí maličkost, aby změnila svět - třeba obyčejná patentka.

Čtěte také: Inspirace pro ekologickou reklamu

Právě na ní vyrostl příběh podnikatele Jindřicha Waldese, který se z rodné Nemyšle na Táborsku dostal až k továrnám a obchodům po celém světě. Patentky nesly značku Koh-i-noor (K-I-N) a k jejich slávě přispělo i jedno z nejikoničtějších reklamních log: Miss KIN, dívka s patentkou u oka. Předlohou byla fotografie, která vznikla na cestě do Ameriky, a kterou posléze do obrazu převedl František Kupka a do grafické podoby Vojtěch Preissig. Z Elisabeth Coyensové se podle legendy stal jeden z nejrozšířenějších ženských portrétů na světě.

V roce 2023 herečka Aňa Geislerová vynesla na zahajovací večer Mezinárodního filmového festivalu v Karlových Varech róbu vytvořenou z plzeňského ležáku Pilsner Urquell. Jediný exemplář na světě vznikl v dílně úspěšného českého návrháře Jakuba Polanky. Projekt spojil českou pivní tradici, nadsázku i řemeslný nápad. Šaty z piva vznikly ze symbolu českého pivovarnictví. Kampaň pracovala s lehkostí a humorem, bez snahy vysvětlovat sama sebe.

Kofola: reklama jako kulturní fenomén

Emoce, nostalgie a legendární česká značka Kofola. Jen málokterá česká reklama se zapsala do kolektivní paměti tak silně jako vánoční spoty značky Kofola. Prostředí je vlastně anonymní: obyčejný les, který by mohl být kdekoliv v Česku. Přesto ho každý okamžitě pozná - ne podle konkrétní lokace, ale podle atmosféry. Jednoduchý příběh, nevtíravý humor a dnes už kultovní slogan „Když ji miluješ, není co řešit“ vytvořily z reklamy kulturní fenomén. Navíc postavy tatínka v podání Josefa Poláška a holčičky, kterou ztvárnila Sandra Flemrová, zosobňují ideál obyčejných českých Vánoc.

A právě tady se reklama dotýká cestování možná nejintenzivněji. Neukazuje památky ani konkrétní cíle, ale vytváří obraz krajiny, do které se člověk chce alespoň na chvíli vrátit, a prožít v ní „ty pravé české Vánoce se vším všudy“.

Ogilvy v Česku: nečekaná vazba

Jméno Ogilvy dnes patří k nejznámějším značkám světové reklamy. Starý skotský rod Ogilvy se v českých zemích objevil už v raném novověku a postupně se zapsal do místní historie. Právě tahle nečekaná vazba dává světové reklamní legendě překvapivě středoevropský rozměr. Propojení Česka a rodu Ogilvy ale nekončí v archivech. Žije i v současné architektuře a městském prostoru, na Kudy z nudy se ve stopách člena starého skotského rodu George Jacoba Ogilvyho dokonce můžete vydat na výlet. V pražských Holešovicích si také můžete prohlédnout bývalé sídlo agentury Ogilvy, umístěné v budově bývalých pekáren a sodovkáren. Výrazná červenobílá fasáda inspirovaná kamufláží válečných lodí odkazuje na přístavní charakter čtvrti a zároveň ukazuje, že reklama se nebojí humoru ani nadsázky.

Čtěte také: Nádobí pro trampy a trekaře

Reklama zadarmo?

Většina značek investuje do reklamy miliony. A pak jsou příběhy, které ukazují, že někdy stačí správný okamžik, silná tradice a trochu náhody. Na klavíry a piana značky Petrof z Hradce Králové hrával Gustav Mahler i Rudolf Firkušný. Na jejich klapkách skládal hudbu i člen Beatles Paul McCartney.

Tenhle moment krásně ukazuje, jak funguje propojení příběhu, místa a autenticity. Najednou už nejde jen o hudební nástroj, ale o kus české historie, řemesla a kontinuity, která má světový přesah. Podobný efekt mají i filmy a seriály natáčené v Česku - a oblíbená filmová místa, která vám na Kudy z nudy představujeme v seriálu Česko ve filmu. Stejně jako lidé jezdí na Nový Zéland po stopách Hobita a Pána prstenů, míří fanoušci Letopisů Narnie do Českého Švýcarska, k Pravčické bráně nebo do Tiských stěn. Příběh totiž dokáže změnit obyčejné místo v cíl cesty. A právě v tom spočívá nejsilnější forma reklamy: neříká, kam jet, ale proč tam chcete vyrazit.

Místa, která zní

Reklamy a knihy nejsou jediným médiem, které dokáže proměnit místo v emoci. Podobně silně - a často ještě intenzivněji - fungují hudební videoklipy. Ty se do paměti zapisují obrazem, rytmem i náladou. Zahraniční hudebníci tu natáčejí už desítky let. Někdy využívají ikonická místa, jindy záměrně volí anonymní nebo industriální prostředí.

Už v 80. letech se Praha objevila ve světové popkultuře. Pětatřicetiminutový filmový klip, natáčený v přísném utajení. Jeden z nejdražších klipů 90. let se natáčel také v Česku. Zpěvačka využila romantické interiéry zámku Ploskovice u Litoměřic, kde vznikly části dramatického příběhu plného emocí, vzpomínek a návratů. Místo metropole si tentokrát Ozzy vybral gotický skanzen Řepora.

Noční Praha viděná z tramvaje, tichá a melancholická. V Praze natáčel videoklip ke své slavné písni Lucky americký zpěvák Jason Mraz. V záběrech se objevují malebná zákoutí a uličky historického centra, a písnička získala cenu Grammy.

Hudební klipy často neukazují konkrétní památky ani názvy míst. Přesto - nebo právě proto - fungují jako silná pozvánka. Vytvářejí náladu, se kterou si diváci spojují město, krajinu nebo anonymní kout světa. Když se příběh spojí s místem, vzniká cestovatelský magnet.

Vyrazte po stopách reklam, filmů a klipů, které jste možná viděli už stokrát - jen jste si nevšimli, kde vznikly.

tags: #reklamy #na #cesty #do #prirody #tipy

Oblíbené příspěvky:

• Tristan Gooley a orientace
• Plánovaná CHKO Krušné Hory
• Přehled kvality ovzduší
• Tipy pro upcyklaci dřevěných beden
• Zlín třídění odpadu