Ekologické Reklamy ve Venkovním Prostoru: Inspirace a Příklady z České Republiky

V dnešní době, kdy se klade stále větší důraz na ochranu životního prostředí, se i v oblasti marketingu objevují snahy o minimalizaci negativního dopadu na planetu. Hledáte-li způsoby, jak podpořit udržitelnost ve vašich firemních projektech i při každodenních nákupech, klíčem je výběr ekologických materiálů.

Tento článek shrnuje konkrétní příklady běžných i netradičních materiálů, které šetří přírodní zdroje a snižují objem odpadu. Ekologické materiály jsou recyklovatelné, obnovitelné a netoxické. Správné třídění a recyklace těchto materiálů zajistí jejich opětovné využití a zároveň výrazně sníží objem odpadu.

Ekologické Materiály v Reklamě

Ekologické materiály hrají klíčovou roli v udržitelném marketingu. Zde jsou některé z nich:

• Recyklovaný papír: Vzniká ze sběru a opětovného zpracování použitých papírových výrobků. Snižuje potřebu těžby nového dřeva a pomáhá šetřit přírodu. Využívá se například při tisku letáků a vizitek.
• Sklo: Vyrábí se převážně z přírodních surovin a je 100% recyklovatelné bez ztráty kvality. Důkladným separováním přispíváte ke snižování energetické náročnosti výroby a emisí.
• Recyklované plasty: Vznikají z tříděného plastového odpadu. Díky opětovnému používání těchto materiálů se snižuje potřeba výroby nového plastu z ropy, čímž se šetří energie a snižují emise skleníkových plynů.
• Textilní vlákna z přírodních zdrojů: Vyrábějí se z rostlin jako konopí, len, bambus nebo eukalyptus. Uplatnění nacházejí hlavně při výrobě oděvů, bytového textilu a v průmyslových tkaninách, kde se vyžaduje kombinace odolnosti a šetrnosti k životnímu prostředí.
• Bambus: Rychle rostoucí rostlina, která vyroste již za 3 až 5 let a při pěstování nepotřebuje žádné pesticidy ani moc vody. Vlákna z bambusu jsou pevná, prodyšná a přirozeně antibakteriální, takže se používají v textiliích i kuchyňských doplňcích. Z bambusu se vyrábí i papír, který lze využít pro balení potravin či různé dekorace.
• Dřevo: Vyniká hlavně pevností a širokým využitím v různých odvětvích. Největší zastoupení má výroba nábytku, různé konstrukční prvky, ale také obaly či reklamní předměty.
• Korek: Získává se z kůry dubu, která se přirozeně obnovuje každých 9 až 12 let, takže jej můžeme zařadit k udržitelným přírodním materiálům. Po skončení životnosti se jednoduše nadrtí a vylisuje na nové výrobky.
• Přírodní kaučuk: Získává se z latexu kaučukovníku. Sklízí se šetrným zářezem každé 2 až 3 dny bez poškození stromu. Je velmi elastický, odolný vůči oděru a výborně tlumí nárazy.
• Bioplast na bázi kyseliny polymléčné (PLA): Vyrábí se z kukuřice nebo cukrové třtiny. Je naprosto kompostovatelný, průhledný a snadno zpracovatelný v lisovacích strojích.
• Mycelium: Síť plísňových hub, které se nechají přerůstat na zemědělských odpadních substrátech. Potom z ní vznikají pevné bloky s vynikajícími izolačními vlastnostmi.
• Algin: Získává se z červených a hnědých mořských řas. Řasy se zpracují do tenkých, pružných filmů (jako list papíru) a efektivně chrání potraviny před vzduchem, vlhkostí a nepříjemnými pachy.

Udržitelný Cyklus Materiálů

Každý materiál prochází cyklem, který zahrnuje získávání surovin, výrobu, distribuci, používání a konec životnosti. Právě v poslední fázi můžeme nejvíce ovlivnit dopad na životní prostředí správným tříděním a recyklací.

Environmentální Certifikace

Environmentální certifikace je oficiální potvrzení, že firma nebo produkt splňuje stanovené ekologické standardy a přispívá k šetření životního prostředí. Celosvětově uznávaná je i FSC (Forest Stewardship Council), která se zaměřuje na udržitelné hospodaření v lesích a ochranu biodiverzity, přičemž garantuje zodpovědný původ dřeva.

Čtěte také: České supermarkety a bio

Pozor na Greenwashing

Důležité je dát si pozor na greenwashing, kdy firmy klamně zdůrazňují svou „zelenost” bez reálného naplnění těchto slibů. Zákazníci tak mohou uvěřit, že podporují udržitelné a šetrné produkty, přestože reálná opatření za tímto označením mohou být minimální nebo žádná. Čtěte složení, opřete se o důvěryhodné certifikace a nakupujte tam, kde sdílejí vaše hodnoty.

Venkovní Reklama a Její Ekologické Aspekty

V éře protežování digitálního marketingu se často zapomíná na starou dobrou OOH (Out-Of-Home) reklamu. Zároveň OOH už dávno nejsou jen papírové billboardy a citylighty. Seznamte se s online reklamou ve venkovním prostředí aneb DOOH 😊 Digitální OOH propojuje OOH s daty a technologiemi, které známe z online marketingu.

OOH nemusí být jen plakát. Inspirujte se kombinací neotřelých vizuálů a výlohy (třeba názornou ukázkou, v jakém poměru namíchat Aperol nebo výlohou plnou Tic-Taců v nadživotní velikosti) a lentikulárním tiskem, který mění obsah podle úhlu pohledu. Oživit můžete i klasické billboardy pomocí 2D a 3D nástaveb, které svítí, pohybují se, točí se nebo jsou předsazené.

A když už jsme v tunelu metra, tak by byla škoda nevyužít i tramvaje nebo autobusy. MHD polepy jsou stále IN, jen si dejte pozor, ať poptáte na kreativu někoho, kdo má s tímto formátem zkušenosti (aby reklama na dopravní prostředek dobře sedla a nezakrývala více než 20 % oken).

Jak Používat Venkovní Reklamní Nosiče Bez Poškození Veřejných Prostranství?

Je možné najít kompromis mezi efektivním využitím velkoplošné reklamy a nenarušením estetiky městského prostoru. V městském prostoru jsou místa, kde venkovní reklama dokáže ladit s okolím. Venkovní reklamní nosiče mohou být akceptovány i na těch nejnevhodnějších místech veřejného prostoru za předpokladu, že jejich sdělení stojí za to.

Čtěte také: Jak podporovat projekty

Plakát je jednou z nejoblíbenějších forem venkovní reklamy. Důvodem může být to, že kulturní centra a subjekty zastupující umělecký svět si ji často vybírají k propagaci svých aktivit. Tištěné materiály, které se objevují v městském prostoru a propagují kulturní akce, mohou být samy o sobě uměleckými díly.

Městský Mobiliář a Veřejný Prostor

Veřejný prostor je jednou z nejcennějších věcí, kterou by měla zachovávat každá aglomerace. Na druhou stranu jsou vidět aktivity, které dokazují opak, myslí totiž na komfort návštěvníků, zajímá je názor obyvatel a vytvářejí příjemná a kreativní místa.

Při obnově mobiliáře tak vznikl pro toto město přímo celý soubor speciálních laviček, sloužících, jak ostatně naznačuje i jejich pojmenování - křeslolavička, seslička, židlovička, molovička či dvojlavička, k různým účelům. V jiných městech vyšli vstříc i specifickým potřebám mladých, kteří rádi sedí na opěradle, a nainstalovali pro ně takzvanou lavičku pro teenagery.

Se zajímavým pojetím přišla například Městská část Praha 2. Při pohledu na bedýnky, rozeseté po Tylově náměstí, na nichž lze sedět, by vás možná ani nenapadlo, že se mohou během pár okamžiků proměnit v plnohodnotný prodejní stánek. Tento originální stánek byl sice navržen pro Prahu 2, ale snahou bylo nechat ho památkáři schválit jako městský mobiliář, což se podařilo, aby ho mohly využívat i další městské části.

Pokud se projdete v obci Srbsko k Berounce, naleznete zde několik zvláštních objektů z palet, které vznikly díky architektonickému workshopu Srbsko 2013 - Kříž, Molo, Posilovnu, Udírnu či Houpačky. Workshop se snažil přispět ke zkvalitnění veřejného prostoru v obci a podíleli se na něm studenti architektury i místní obyvatelé. Organizátoři plánují obdobnou aktivitu zopakovat i v jiných obcích.

Čtěte také: Dávkování lignohumátu v ekologickém zemědělství

Dalším ze zajímavých projektů, který pro změnu využívá již existující objekty ve veřejném prostoru, jsou KnihoBudky. Autoři Monika Serbusová a Pavel Železný přišli s nápadem přeměnit bývalé telefonní budky na bezplatné veřejné knihovny. Knihovničky, tentokrát umístěné na zastávkách tramvaje či autobusu, připravuje občanské sdružení Žijeme tady.

V Městské části Praha-Suchdol narazíte i na jinou zajímavou věc, a to putovní saunu. V této městské části si vyzkoušeli i netradiční metodu zjišťování názoru obyvatel na to, co by ve svém okolí rádi změnili. Chci, aby tady... spočívá ve vylepování nálepek s příslušným přáním. Projekt podpořila i radnice a tak se řadu věcí, které zde obyvatelé uvedli, podařilo i zrealizovat.

Originální lavičky, rozcestníky či jiný dřevěný mobiliář doplní ještě v letošním roce cyklostezku vedoucí z Berouna ve směru do Srbska a na Hýskov. O tom, co konkrétně na cyklostezce přibude, mohli navíc rozhodnout sami obyvatelé či návštěvníci Berouna. Město Beroun projekt nazvaný Nezevli jen tak, udělej zevlítko! podpořilo v rámci kulturních dotací.

Iniciativa Artwall Strakonice vznikla jako akt nadšenců, kteří se začali scházet pod pracovním názvem Jsme Strakonice, což je dodnes, s určitými změnami, fungující neformální skupina. Jeden z nápadů bylo vytvořit veřejnou bezplatnou galerii pod širým nebem, kde by se mohli prezentovat lidé, kteří takovou možnost nemají jinde, ale kde by se také v rámci vernisáží mohli různí lidé potkávat.

Nosiče Venkovní Reklamy

Mezi známé a oblíbené nosiče venkovní reklamy patří citylighty a bannery. Citylighty dokonale zapadají do městské struktury a účinně přitahují pozornost. Bannery mohou být reklamní nebo informační a nejčastěji se umísťují venku.

Ekologické Kampaně a Iniciativy v České Republice

V České republice se stále více firem, organizací a jednotlivců zapojuje do ekologických kampaní a iniciativ. Tyto aktivity mají za cíl zvýšit povědomí o ochraně životního prostředí, podpořit udržitelnost a snížit negativní dopad na planetu. Následující příklady ukazují různorodost a rozsah těchto snah.

Udržitelnost v Obchodě a Maloobchodu

Obchodní řetězce hrají klíčovou roli v podpoře udržitelnosti. Albert postupně rozšiřuje bezobalový prodej suchých potravin a drogerie ve spolupráci se společností Miwa. Společnost Miwa dodala Albertu technologii násypníků, jejichž ekologická stopa je o 71 % nižší než u klasické distribuce v jednorázových obalech. Podobně stáčenou drogerii nabízí obchodní řetězec Dm drogerie markt.

V roce 2022 si navíc řetězec připomíná 30 let na tuzemském trhu. U této příležitosti chce prostřednictvím společensky odpovědné iniciativy {Společně} podpořit třicítku projektů, které se věnují trvalé udržitelnosti.

Udržitelné Budovy a Nákupní Centra

Nákupní centrum Westfield Chodov získalo již počtvrté mezinárodní certifikaci udržitelných budov Breeam In-Use. Na jeho střeše se nacházejí malé větrné elektrárny, které produkují vlastní energii. Celkově se centru třídí na 18 druhů odpadu a se zpracováním odpadu pomáhají i chytré solární koše, které zvládnou slisovat až 6krát více odpadu oproti standardním odpadkovým košům tohoto typu. Restaurace ve Westfield Chodov využívají porcelánové nádobí, jejichž mytí zajišťuje pro nájemce centrálně.

Ekologické Vzdělávání a Geopark Ralsko

Geopark Ralsko realizuje ekologicko-výchovné programy pro školy již od roku 2014. V posledních letech se tato oblast rozvinula natolik, že vznik samostatného Ekocentra byl přirozeným krokem. Programy jsou určeny pro všechny stupně škol - od mateřských po střední - a jsou postaveny na badatelsky orientované výuce v terénu.

Ekocentrum usiluje o porozumění přírodě a krajině v souvislostech, vysvětluje jako spolu souvisejí geologické podloží, tvar reliéfu, voda, půda, biotopy i způsob lidského hospodaření. Školy si jednotlivé programy mohou jednoduše objednat přes webové stránky a vybrat si téma, které nejlépe odpovídá jejich potřebám a stupni školy.

V roce 2023 získal Geopark Ralsko o.p.s. certifikát jako poskytovatel kvalitních služeb v oblasti environmentální výchovy od sítě environmentálních center Pavučina. Od roku 2022 je zároveň strategickým partnerem Libereckého kraje v oblasti environmentálního vzdělávání.

ESG Kampaň LG Electronics

Společnost LG Electronics od října roku 2024 naplno realizuje ESG kampaň, jejímž cílem je zvyšování povědomí o recyklaci elektroodpadu a podpora vzdělávání v této oblasti. Kampaň je postavena na čtyřech aktivitách a zahrnuje různé typy škol a dětské domovy. Při objednávce nového spotřebiče na oficiálním eShopu LG.cz si mohou zákazníci objednat bezplatný odvoz starého zařízení k recyklaci.

Aktivity Občanského Oka v Brně

Občanské oko se zaměřuje na strategické dokumenty Brna a analyzuje jejich dopady na životní prostředí. Aktivně se staví proti developerským projektům, které zasahují do parků, způsobují nárůst dopravy, ubírají veřejná prostranství a ruší zahrádky. Brání životní prostředí a podporují participaci skrze občanské kampaně. Radí těm, kdo bojují s nadměrnou výstavbou, ohrožením zelených ploch nebo nepřiměřenými dopravními stavbami.

Kampaň EKO-KOM: Cesta Plastu

EKO-KOM, a.s. zajišťuje provoz komplexního systému třídění a recyklace obalových odpadů v ČR. Cílem nové kampaně je podpořit smysluplnost a důležitost třídění plastového odpadu. Jejich třídění má smysl, protože i ty, které nakonec neputují k recyklaci, mají jiné smysluplné využití.

Greenwashing: Odhalení Zelených Triků v Marketingu

Greenwashing si tak můžeme definovat jako takové vymývání mozků na zeleno. Podle některých průzkumů se podíl zelené reklamy mezi lety 1990 a 2010 zdesetinásobil a mezi lety 2006 a 2010 ztrojnásobil. Z ekologie se přitom pro mnohé stává šikovný marketingový nástroj. Zelenou si totiž často firmy nepouštějí do svého DNA, pro efekt si ji patlají jen po povrchu.

Příklady greenwashingu

• Obětní beránek: Zdůrazňování nepřítomnosti jedné složky, která je pod mediálním tlakem, i když je zákonem zakázaná.
• Trojský kůň: Změna obalových materiálů na šetrnější variantu, zatímco obsah zůstává syntetický.
• Hrdina bez zásluh: Heroizování přírodních ingrediencí, které se v produktu nacházejí v nicotném množství.
• Schovávaná za procenta: Uvádění vysokého procentuálního podílu přírodních složek, zatímco zbytek tvoří škodlivé látky.
• Využitá nepozornost: Prezentace procent s konkrétní ingrediencí, která je zastoupena v minimálním množství.

Jak nenaletět greenwashingu

Čtěte složení. Opřete se o důvěryhodné certifikace (EcoCert, CPK, BDIH, Cosmebio, Cosmos Natural, Cosmos Organic, NaTrue). Nakupujte tam, kde sdílejí vaše hodnoty.

Ekologický Marketing pro Malé Podniky

Vaše podnikání má dopad na životní prostředí a to může být faktorem ovlivňujícím chování zákazníků. Klíčem ke každé zelené kampani malého podniku je redukce odpadu a využívání opakovaně použitelných propagačních předmětů. Fyzické marketingové materiály mějte jednoduché a vytištěné na recyklovaném papíře.

Kampaň Arniky: Nespaluj, Recykluj!

Kampaň Arniky s názvem „Nespaluj, recykluj!“ byla zahájena koncem roku 2011 a od té doby reaguje na opakované snahy o masivní budování spaloven odpadů v České republice. Od roku 2020 se Arnika věnuje také aktivní podpoře iniciativ, zastupitelů a jednotlivců kritických k výstavbě dalších spaloven v České republice.

RPG Recycling: Recyklace Pneumatik

RPG Recycling, česká společnost a vlajkový člen skupiny REC Group, přetváří vyřazené pneumatiky na cennou surovinu pro moderní infrastrukturu, sport, stavebnictví a další odvětví. Hlavním výstupem je gumový granulát, využívaný pro výrobu průmyslových a stavebních panelů, které nachází uplatnění například jako podkladové vrstvy sportovišť či protihlukové prvky.

Tabulka: Příklady ekologických kampaní a iniciativ v ČR

Manuál pro Reklamu ve Městě

Tři roky intenzivní spolupráce Veroniky s městskou částí Brno-střed vedly ke vzniku metodiky pro označování provozoven v městské památkové rezervaci. Výsledkem je kompaktní dokument, který výrazně zlepšuje uživatelskou zkušenost (UX) obchodníků při jednání s úřady a zároveň nastavuje jasná a citlivá pravidla pro veřejný prostor.

Jedním z hlavních problémů byla vysoká administrativní zátěž pro podnikatele a skutečnost, že ani úředníci přesně nevěděli, podle čeho Odbor památkové péče reklamy vlastně posuzuje. Zároveň bylo velmi složité vytvořit jakýkoli instruktážní dokument. Proto nevzniklo nařízení ani vyhláška, ale „popis metodiky“ - přehledný a praktický nástroj, který slouží jako centrální zdroj informací o všech úřadech, krocích a povoleních potřebných pro kultivované umístění reklamy.

Při tvorbě metodiky se rychle ukázalo, že ve veřejném prostoru existují dva zásadně odlišné typy reklamy: Outdoorová reklama a Reklama na provozovně. Každý z těchto dvou typů reklamy zahrnuje řadu různých nosičů a na každý z nich se vztahují jiná pravidla.

Při tvorbě manuálu byla klíčová spolupráce odborníků i úředníků, kteří s ním budou skutečně pracovat. Nešlo o novou legislativu, ale o praktický souhrn stávajících pravidel. Návrhy byly konzultovány s jednotlivými odbory, které potvrdily, zda jsou schopny je v praxi uplatnit. Jednotná metodika zlepšila srozumitelnost i meziodborovou spolupráci.

Častou chybou totiž bývá, že města manuály vytvářejí bez těch, kdo s nimi mají pracovat - a pak je nikdo nepoužívá. Manuál nabízí nejen pravidla, ale i praktické tipy - třeba jak najmout designéra nebo sestavit zadání. Proto obchodníci manuál přijali pozitivně.

Manuál převzala řada měst (např. Ostrava, Praha, Plzeň), vznikly ale jak kvalitní adaptace, tak i zjednodušené nebo chybné kopie. Veronika později vyjednala, aby mohl být Manuál poskytován městům zdarma - jako dar, který šetří veřejné prostředky. V rámci své neziskové organizace Naše kultivovaná města dnes pomáhá radnicím s jeho zaváděním.

Aqua Ads: Ekologická Reklama Vodou

Místo klasických billboardů „vodou vymyté" nápisy a slogany na chodnících. To je ve zkratce byznys Pavla Jeřábka a jeho firmy Aqua Ads. Ekologie a snaha změnit veřejný prostor k lepšímu se snoubí v jeho projektu i dalších plánech.

Reklamy od Aqua Ads dokážou velmi jednoduše upoutat, nicméně fungují ve veřejném prostoru, kde je reklama leckdy nelegální. Naše reklamy spadají do kategorie guerilla, kde se očekává nelegálnost a rebelství, ale my jsme to chtěli dělat jinak. Řekli jsme si, že když už bojovat proti nelegální reklamě, tak chceme mít vše povoleno," popisuje Pavel další etapu rozjezdu.

Celá realizace reklamy podle Pavla trvá 12 dní, kdy ale nejvíc času „spolkne" obstarání povolení pro dané místo, kde má být umístěna, a pak výroba šablony. Umíme vytvořit deset reklam na měsíc za cenu půlky billboardu.

Technologická specifikace Aquamobilu je podle Pavla výjimečná, protože není závislá na vodě z vodovodního řádu a elektrické energii. Vodu používají buď dešťovou, nebo z Vltavy, ale jak dodává Pavel, její spotřeba je velmi nízká právě díky speciálnímu nastavení čerpadel. Jedno spláchnutí toalety nám vystačí na pět reklam o rozměru jeden metr čtvereční," chlubí se.

Naší specialitou je i to, že požadujeme po velkém klientovi, aby každá naše aplikace nahradila jeden jeho billboard. Klienti to chvíli nechápali, ale nakonec to vždycky šlo," dodává s úsměvem Pavel. Velké korporace podle něj tvoří zhruba polovinu klientů, zbytek jsou menší firmy, či projekty, které hledaly nějakou alternativu venkovní reklamy.

Oproti billboardům, proti nimž Pavel bojuje, je varianta Aqua Ads výrazně levnější. Umíme vytvořit deset reklam na měsíc za cenu půlky billboardu," říká. Zdroje z větších projektů jsou následně alokované na veřejně prospěšné projekty, kde se klient stává vlastně sponzorem takové činnosti, což mu zvyšuje dopady PR.

tags: #ekologické #reklamy #ve #venkovním #prostoru #příklady

Oblíbené příspěvky:

• Emise – definice a pojmy
• Rizika spojená se školou v přírodě
• Aktuální znění zákona o odpadech
• Udržitelné domy v ČR
• Povinnosti a Informace pro Příspěvkové Organizace