Dopad módního průmyslu na životní prostředí a cesty k udržitelnější spotřebě

12.03.2026

I když móda provází člověka na každém kroku, jen málokdo ví, že tento obor patří mezi ty, které mají nejhorší dopady na životní prostředí. V žebříčku nejméně ekologických odvětví náleží módní branži nelichotivé druhé místo hned za ropným průmyslem. Na ročních emisích se v globálním měřítku podílí až 10 procenty, protože značky na trh každoročně vychrlí až 100 miliard svršků.

Alternativa k rychlé módě: Slow fashion

Změnit tento vzorec je hlavním cílem českého start-upu Alpaka. Jejich aplikace je zaměřená na takzvanou slow fashion. Má pomoci uživatelům orientovat se v etické a udržitelné módě. V Česku je Alpaka vůbec první aplikací pro uživatele, kteří mají zájem o etické, ekologické a udržitelné odívání. Alpaka podle ní nabízí komplexní řešení, jak si zorganizovat šatník se zaměřením na udržitelnost. Aplikace analyzuje obsah šatníku a ukáže, které kusy oblečení uživatel nosí a které ne.

Podle zakladatelky projektu Steffi Černé Alpaka analyzuje obsah šatníku a ukáže, které kusy oblečení uživatel nosí a které ne. „Uživatelé Alpaky jsou pak především ženy z velkých měst, které touží po minimalistickém šatníku a kvalitním a zdravém oblečení,“ zmiňuje Steffi Černá.

Aplikace stojí na nástroji, který efektivně měří pravou hodnotu oblečení. Takzvanou cost per wear - cena za jedno nošení. „Může tak dát uživatelům návod nebo impuls k tomu, aby přehodnotili své další spotřební chování. K této funkci jsem přidala také online swap, tedy výměnu oblečení, a propojení s vytipovanými obchody s udržitelnou módou. Aplikace by tak podle ní měla zpřístupnit slow fashion a zodpovědnější spotřebu oděvů širšímu publiku. „Šetří peníze uživatelům a šetří i životní prostředí. Něco takového na českém trhu dosud chybělo,“ doplnila Steffi Černá.

Cirkulární ekonomika a trh s oblečením z druhé ruky

Svět se mění a s ním i způsob, jakým nakupujeme a využíváme věci. Cirkulární ekonomika je systém navržený tak, aby předcházel zbytečnému plýtvání. Místo toho, abychom věci jednou použili a vyhodili, cirkulární ekonomika se zaměřuje na prodloužení životnosti věcí, které už máme, jejich opravování, recyklování, a znovuvyužití. Cirkulární ekonomiku můžeme podpořit každý den - třeba tím, že než koupíme něco nového, zamyslíme se, zda to opravdu potřebujeme a jestli by se daný předmět nedal sehnat třeba z druhé ruky.

Čtěte také: Recenze čisticích prostředků na odpady

Trh s oblečením z druhé ruky roste třikrát rychleji než s novým. Každoroční Resale Report americké společnosti thredUP za loňský rok ukazuje další vzestup secondhandového trhu a předpovídá mu 16procentní růst. Celosvětový trh s oblečením a doplňky z druhé ruky měl podle dat společnosti GlobalData, ze kterých zpráva čerpá, loni hodnotu 182 miliard dolarů (3,9 bilionu korun). Předloni to bylo 138 miliard. Globální secondhandový trh nyní roste třikrát rychleji než ten s novým oblečením.

Ve Spojených státech si loni koupilo zboží v second handech na 52 procent spotřebitelů a jeden ze tří nově pořízených kousků v americkém šatníku pochází právě z tohoto zdroje. Největší motivací pro nakupující je přitom nízká cena, za kterou získají „hodně muziky“, roli hraje také kvalita oblečení a pestrý výběr. I díky tomu loni globální trh s módou z druhé ruky vyrostl v porovnání s rokem 2021 o 28 procent - na zmíněných 177 miliard dolarů poskočil ze 138 miliard.

Trend kopíruje i Česká republika, kde je jedním z nejsilnějších hráčů na trhu s již nošenou módou second hand 1981. V Česku je na poli oblečení z druhé ruky významná také online platforma Vinted, která v roce 2021 překročila v Česku milion uživatelů, populární jsou i online „bazary“ jako Bazoš.cz, Aukro nebo Sbazar. Objevují se výběrové second handy jako Crashily, Lula Vintage a další.

Podle loňského průzkumu agentury STEM pro Klub svobodných matek kupuje oblečení z druhé ruky podle vlastního vyjádření polovina lidí v Česku a jednoznačně nejčastější motivací je výhodná cena. U mladých lidí je významné i přesvědčení, že je takový nákup šetrnější k životnímu prostředí - 72 procent lidí ve věku 18 až 29 let má za to, že je lepší za oblečení zaplatit více peněz s vědomím, že je vyráběli lidé, kteří dostali odpovídající plat.

Možnosti podpory udržitelnosti v praxi

Nekupujte zbytečnosti: Dejte šanci cirkulární ekonomice a nebojte se nakupovat z druhé ruky.
Investujte do kvalitních věcí: Kvalitní věci vydrží dlouho, a můžete je využít pro další děti nebo třeba později prodat.
Vyřazené věci znovu prodejte či darujte: Jakmile se vám doma něco okouká nebo přestane být potřeba, vraťte to znovu do oběhu.
Podporujte místní tvůrce a malé značky: Když nakupujete od menších českých nebo lokálních firem, podporujete tím komunitu kolem sebe.

Rizika online nákupů a jak se jim vyhnout

Svět internetu je pro podvodníky skvělou příležitostí k tomu, jak nachytat nevinné oběti a obrat je o peníze. Abyste nenaletěli podvodníkům, uvědomte si, že vy, jakožto prodávající, nemusíte nikde vyplňovat údaje o své platební kartě. Jakmile se ukáže, že máte co do činění s podvodníkem, dejte od něj okamžitě ruce pryč. Na jeho zprávy neodpovídejte, případně se vymluvte na to, že jste již daný předmět prodali někomu jinému a konverzaci ukončete.

Čtěte také: Přečtěte si recenzi ekologických přebalovacích podložek

Jak poznat podvodníka: