Vlastní Environmentální Tvrzení: Příklady a Férová Ekoreklama v Praxi

S poptávkou po ekologicky šetrných a přírodních výrobcích roste i snaha výrobců takové zboží nabízet. Kromě ekoznaček s certifikátem od třetí strany tak firmy často uvádí i vlastní environmentální tvrzení (VET).

Co jsou Vlastní Environmentální Tvrzení?

Vlastní environmentální tvrzení je prohlášení, značka nebo obrazec poukazující na environmentální aspekt produktu, součástky či obalu. Stručně řečeno, je to vlastně jakákoli „ekoreklama“ - od sdělení o 100% recyklovanosti na obalu toaletního papíru po reklamní spot o novém „ekologickém“ modelu televizoru s LCD displejem.

O podobě vlastních environmentálních tvrzení rozhoduje především firma, není vyžadováno žádné oficiální schválení (na rozdíl od certifikátu „Ekologicky šetrný výrobek“).

Manuál CENIA pro Férovou Ekoreklamu

V březnu vydala Česká informační agentura životního prostředí (CENIA) publikaci Vlastní environmentální tvrzení aneb férová ekoreklama v praxi. Firmám poradí, jak vytvořit a používat opravdu srozumitelnou a věrohodnou zelenou reklamu na své produkty, a spotřebitelům pomůže rozeznat spolehlivé značení výrobků od těch nesrozumitelných či dokonce falešných.

Manuál Vlastní environmentální tvrzení aneb férová ekoreklama v praxi vychází z mezinárodní normy ČSN ISO 14021, která stanovuje pravidla pro nejčastěji používaná vlastní environmentální tvrzení. Pokud výrobce splní všechny požadované podmínky a prokáže jejich pravdivost odbornou metodou hodnocení, může si vlastní environmentální tvrzení u CENIA bezplatně registrovat.

Čtěte také: Greenwashing a legislativa

Značky typu III se řídí normou ISO 14025 Environmentální značky a prohlášení - Zásady a postupy (Environmentální prohlášení typu III). Environmentální prohlášení o produktu (EPD) je stručně řečeno dokument, který shrnuje údaje o životním cyklu výrobku nebo služby z hlediska vlivu na životní prostředí a který obvykle platí po dobu 5 let. Environmentální prohlášení o produktech pomáhají specifikátorům přijímat rozhodnutí o produktech na základě environmentální udržitelnosti daného produktu.

Zájemci si příručku mohou stáhnout na adrese www.cenia.cz/prirucka-vet ve formátu PDF. Tištěnou podobu je možno získat zdarma v knihovně CENIA.

Požadavky na Environmentální Tvrzení

I ostatní tvrzení by však měly splňovat několik základních požadavků. Z tvrzení by mělo jasně vyplývat, zda se vztahuje k výrobku, jeho součástce, nebo obalu. Mělo by být také co nejpřesnější. Například má být uveden procentuální podíl recyklované složky, zlepšení oproti předchozímu modelu nebo mají být popsány podmínky používání, které vedou k uváděné vlastnosti produktu.

Pokud se tvrzení týká obsahu recyklovaného materiálu, musí být doplněna informací o jeho procentuálním zastoupení ve výrobku. Environmentální tvrzení by podle manuálu nemělo být použito ani v případě, kdy výrobek sice má jednu z vlastností příznivou k životnímu prostředí, ale jeho základní funkce tuto schopnost v zásadě vylučuje.

Greenwashing a Klamavá Reklama

Nejasnými až zavádějících vlastními environmentálními tvrzeními, nevědomou nebo záměrnou zelenou reklamou, pro který se vžil termín greenwashing, se zabývá i kanadská organizace Terrachoice. Nejnovější zpráva z roku 2009 uvádí, že se až 98 % veškeré zelené reklamy v Kanadě a Spojených státech dopouští alespoň jednoho z prohřešků greenwashingu. Zelená reklama je přitom nejběžnější u výrobků pro děti, kosmetiky a čisticích prostředků.

Čtěte také: Jak se připravit na školu v přírodě?

Takovým nejčastějším nejednoznačným heslem bývá podle průzkumu slovo "natural - přírodní", které je velmi zavádějící. "Spotřebitelé předpokládají, že znamená 'bezpečný', 'dobrý', nebo 'zelený'. Není bez zajímavosti, že loni musela organizace Terrachoice počet tzv. hříchů greenwaschingu oproti roku 2007 zvýšit z šesti na sedm. Novým a zároveň dosti rozšířeným prohřeškem se stalo používání takových hesel a grafických obrázků, které vyvolávají dojem, že se jedná o oficiální značku.

Ekoznačení a Typy Značek

V ČR se spotřebitelé na obalech výrobků nejčastěji setkají s vlastními environmentálními tvrzeními výrobců a s několika ekoznačkami, které jsou založené převážně na kvalitativních kritériích environmentálních dopadu.

Ekoznačky (typ I, angl. eco-labeling) jsou udělovány výrobkům splňujícím předem stanovená environmentální kritéria a řadí se mezi ně např. certifikace „Ekologicky šetrný výrobek“, „Produkt ekologického zemědělství - BIO“, „Forestry Stewardship Council - FSC“, atp.

Environmentální prohlášení o produktu (typ III, angl. EPD - Environmental Product Declaration) poskytuje komplexní informace o dopadu produktu na životní prostředí v celém životním cyklu a využívá kvantitativní metodu posuzování životního cyklu (LCA). Výsledkem je dokument obsahující environmentální prohlášení o produktu, který však nachází využití zejména v komunikaci na úrovni organizací (B2B komunikace). Je vždy ověřen třetí stranou.

V tomto textu používáme pojem „ekoznačení“ pro všechny značky, které spotřebitele vedou směrem k „odpovědnějšímu“ nakupování - tj. značky zaměřující se na životní prostředí i dopady na pracovníky a v širším kontextu na celou společnost.

Čtěte také: Definice Vlastního Ohrožení

Spotřebitel se může setkat také se značením, které se zabývá primárně férovostí k producentům a jejich zaměstnancům a kde je šetrnost k životnímu prostředí zohledněna do menší míry. I takové značky v tomto textu zařazujeme mezi „ekoznačení“, protože jsou projevem společenské odpovědnosti producentů a usnadňují spotřebitelům výběr „odpovědnějších“ výrobků.

Mezi nejběžnější ekoznačky v ČR patří:

• Ekologicky šetrný výrobek / Ekologicky šetrná služba (Ekoznačka ČR): Národní program realizovaný od roku 1994.
• Ekoznačka EU (EU Ecolabel): Evropský program fungující od roku 1992.
• Produkt ekologického zemědělství - „BIO“: Značka pro produkty splňující podmínky zákona o ekologickém zemědělství.
• Ryby z udržitelných zdrojů - Marine Stewardship Council (MSC): Certifikát zaručující, že výrobky pochází z volně žijících ryb a mořských plodů z udržitelného rybolovu.
• Dřevo a papír z udržitelných zdrojů - Forestry Stewardship Council (FSC) a (PEFC): Certifikáty poskytující záruku původu dřeva.
• Spravedlivý obchod - Fair Trade: Systém usilující o dodržování základních etických pravidel v mezinárodním obchodě.

Tabulka: Příklady Ekoznaček a Jejich Zaměření

Green Claims Directive (GCD)

Green Claims Directive (GCD) je legislativní návrh Evropské komise, jehož cílem je boj proti tzv. greenwashingu - tedy klamání spotřebitelů ohledně udržitelnosti produktů a služeb.

Směrnice proto měla zavést povinnost, aby všechna ekologická tvrzení byla ověřena nezávislou třetí stranou a podložena vědeckými důkazy. V červnu 2025 však Evropská komise oznámila záměr směrnici stáhnout z legislativního procesu. Důvodem byly obavy z administrativní zátěže, zejména pro mikro a malé podniky.

Pro podniky to znamená, že i bez GCD platí povinnost poskytovat pravdivé a ověřitelné informace o environmentálních aspektech svých produktů a služeb.

tags: #vlastní #environmentální #tvrzení #příklady

Oblíbené příspěvky:

• Napojení odpadu při rekonstrukci
• Přehled vydávaných periodik Ringier Axel Springer CZ
• Žebříček ekologické stability v ČR
• Cena odvozu nebezpečného odpadu
• Nákupy pro Městskou Policii Most