Ekologické dárkové předměty: Tipy pro zelenější reklamní kampaně

Chystáte se zkusit kampaň s použitím dárkových předmětů, ale přemýšlíte nad jejich ekologickými dopady? Za prvé - klobouk dolů, jste skvělý. Za druhé - zelenější přístup k reklamním kampaním nemusí být tak náročný, ani dražší, jak by se mohlo na první pohled zdát. Podívejte se s námi na několik zajímavých tipů, nad kterými se můžete při nákupu a rozdávání propagačních předmětů zamyslet.

Asi si teď říkáte, o jaké ekologii je řeč. Reklamní dárečky se přece vyrábějí co nejlevněji někde v Asii a celkem brzy se vyhodí... Skutečně? Nebo to jde i jinak? Tento starý pohled na reklamní dárky je u některých lidí stále celkem zažitý. V rámci přípravy kampaně s reklamními předměty se dá “myslet zeleně” a my vám rádi ukážeme, jak na to. Sami však brzy zjistíte, že stejně jako v kterémkoliv jiném odvětví, i zde došlo postupem času k zásadním změnám.

Proč na tom záleží?

No, v první řadě to pomáhá chránit planetu a ekosystém, ve kterém žijeme. To je díky nepříjemnému faktu, že náhradní zatím nemáme, celkem dobrý důvod sám o sobě. Kromě toho si můžete být jistí, že vaši zákazníci budou tyto snahy hodnotit velmi pozitivně.

Ačkoliv téma ekologie hýbe světem již delší dobu, je to zejména v posledních několika letech, kdy nabírají snahy o udržitelnější rozvoj nebývale na síle. Asi se najde málokdo, kdo ještě nikdy neslyšel o Gretě Thunbergové a školních stávkách v rámci pátků pro budoucnost. Avšak i lidé, kteří se různých akcí a demonstrací za podporu klimatu neúčastní, vnímají citlivěji než kdy dříve tyto problémy a postupně mění své spotřební návyky. Můžeme říct, že stále více lidí se snaží těmto skutečnostem přizpůsobovat své chování.

Tento posun v myšlení se týká i komerčních společností. Spousta firem začala klást důraz na společenskou odpovědnost a udržitelný rozvoj. Zároveň to, jak se chovají k životnímu prostředí se může silně podílet na tom, jak zákazníci tuto společnost vnímají. V této souvislosti lze hovořit o tzv. green marketingu.

Čtěte také: České supermarkety a bio

Green marketing, taktéž nazývaný jako environmentální, ekologický nebo zelený marketing, je přístup, kdy je při propagaci kladen důraz na ekologické dopady, znovupoužitelnost a další environmentální charakteristiky. Hnací silou tohoto přístupu jsou úpravy přístupu, produktů a výrobních procesů, pro dosažení menších dopadů na životní prostředí. Nezanedbatelnou částí je pak dát svým zákazníkům vědět o těchto krocích, kteří tyto snahy většinou vnímají velmi pozitivně. Spousta lidí začíná uvědomovat problémy plynoucí ze zátěže životního prostředí a zeleným marketingem jim tak pomáháme uspokojit jejich “zelenou potřebu”.

Rozhodně však nejde jen o to “svézt se” na současné zelené vlně. V případě, kdy se společnost chová ekologicky jenom na oko a například prezentuje svoje výrobky jako recyklovatelné, i když nejsou, nebo přehání pozitivní dopady svých ekologických opatření, pravidelně netrvá moc dlouho, než se na podobnou manipulaci přijde. Pro tyto situace se zažil termín greenwashing, kdy se s rostoucí popularitou ochrany klimatu spousta společností “přebarvila na zeleno” doslova přes noc. Ocenění ze strany zákazníků a vyšší mínění o vaší značce by měl být jen vedlejší efekt vašich aktivit, nikoliv jejich cíl.

Jak na to? Tipy pro ekologické dárkové předměty

1) Upřednostňujte přírodní materiály

Začneme zlehka, doporučením, které asi nikoho moc nepřekvapí. Pokud jste procházeli náš, či jakýkoliv jiný e-shop s reklamními předměty, máte představu o tom, že máte na výběr z nepřeberného množství předmětů, použitých materiálů a jejich úprav. U použitých materiálů můžete vhodným výběrem ovlivnit životní cyklus výrobku a s ním spojený dopad na životní prostředí.

Zkuste si pokládat otázky typu: Používají se pro tento výrobek materiály z obnovitelných zdrojů? Co je potřeba pro výrobu? Jakou za sebou materiál zanechá stopu v budoucnu? Lze tento materiál snadno recyklovat? Případně si můžete zjednodušit život a soustředit se na jednoduchý rozdíl syntetický x přírodní (případně organický). Můžete se například zvolením vhodné alternativy vyhýbat většímu množství plastů. Můžete upřednostnit organickou bavlnu před polyesterem, dřevěná těla propisek před plastovými, nákupní tašku s potiskem vašeho loga můžete zvolit jutovou místo igelitové apod.

Pravda, s tímto přístupem budete často narážet na vyšší cenu jednotlivých produktů. Plast je jedním z nejoblíbenějších materiálů nejen díky svým užitkovým vlastnostem, ale také díky nízké ceně, se kterou se dá vyrobit. Na druhou stranu cenový rozdíl často není tak velký, jak by se mohlo zdát. Je nutné však přemýšlet v širších souvislostech, než je jen základní cena nákupu. Zvolením přírodního materiálu tak můžete svůj výrobek okamžitě odlišit a nechat vyniknout.

Čtěte také: Jak podporovat projekty

2) Preferujte recyklovatelné materiály

Ačkoliv chceme, aby náš zákazník používal náš reklamní předmět co nejdéle a měl naše logo stále na očích, smutnou pravdou zůstává, že dříve nebo později tento předmět pravděpodobně skončí v koši. Ať už o dárek není zájem, poškodí se, nebo se dostane na hranici životnosti, reklamní dárky si většinou pro budoucí generace neschraňujeme. Z této skutečnosti můžeme vycházet už při výběru. Co se s danými předměty stane, až je popelářské auto odveze? To velmi záleží na materiálech, ze kterých jsou vyrobeny.

Přemýšlejte při výběru nad tím, jaké daný předmět obsahuje materiály a jak náročná je případná recyklace. Lze daný předmět snadno recyklovat, nebo je pravděpodobné, že skončí na skládce nebo ve spalovně? To, jestli je materiál vhodný pro recyklaci ovlivňuje více faktorů. Obecně však můžeme tvrdit, že mezi snadno recyklovatelné materiály patří různé kovy (železo, hliník, měď atd.), textilie, PET plast, papír, sklo nebo dřevo.

Naproti tomu výrazně těžší je vrátit zpět do oběhu materiály použité při výrobě baterií, papír obarvený světlými barvami, použité papírové ubrousky a kapesníčky, plastové nákupní tašky nebo například elektroniku. Na druhou stranu existují organizace, které s recyklací těchto výrobků a materiálů výrazně pomáhají.

3) Reagujte na opakující se potřeby

To, jaký bude mít daný produkt dopad na životní prostředí samozřejmě neovlivňuje jenom to, z čeho a jak je vyrobený a jak se dá recyklovat, ale také to, jakým způsobem se používá a jak mění chování lidí, kteří ho používají. Přemýšlejte nad nějakou potřebou nebo chováním, které se neustále opakuje a produkuje zbytečný odpad.

Je vám například povědomá situace, kdy jdete sportovat, koupíte si ve fitku půllitrovou láhev s vodou a po vypití ji vyhodíte do koše? Teď si představte, kolik lidí to udělá stejně. Ty koše se vedle každého sportoviště se plastovými lahvemi neplní náhodou. Žízeň při sportu máme vždycky. Jedná se o opakující se potřebu, kterou můžeme při plánování naší kampaně využít.

Čtěte také: Dávkování lignohumátu v ekologickém zemědělství

Pokud svým zaměstnancům a zákazníkům darujeme nějakou pěknou sportovní láhev (ač třeba plastovou) potištěnou vlastním logem, zabijeme hned několik much jednou ranou. Budou mít radost z šikovného dárku, který se jim hodí, naše logo bude více na očích a každý, kdo lahev začne používat, ušetří velkou spoustu plastového odpadu. Samozřejmě ne všichni, kdo dostanou tuto sportovní láhev jako dárek, si ji hned začnou nosit s sebou, ale můžete vycházet z toho, že část ano. Tato láhev pak nemusí být ve finále ani z přírodních materiálů, ani snadno recyklovatelná. Nicméně pokaždé, když se použije, tak ušetří jednu jednorázovou plastovou láhev, která by jinak letěla do koše. To už je za pár měsíců pořádná hromada plastu.

S trochou přemýšlení určitě u svých zákazníků či zaměstnanců najdete nějakou opakující se potřebu, na kterou můžete reagovat. Můžete pak nabídnout například odolné tašky na nákupy, aby se každému doma nehromadily jednorázové nákupní tašky z různých hypermarketů. Další zajímavou možností jsou boxy na jídlo. Spousta společností si nechává dovážet obědy. Většinou v oblíbených polystyrenových krabicích, které po použití jdou rovnou do koše. Tohoto odpadu je každý měsíc na kontejner, nehledě na to, že každá krabička se většinou připočítává k ceně. Když nakoupíte vlastní znovupoužitelné boxy na obědy a s dodavatelem domluvíte, aby vozil obědy v nich, brzy se tyto boxy používáním zaplatí a odpadne velká spousta odpadu. Třídit je fajn, ale lepší je odpad vůbec nevytvářet. Podobných příležitostí jistě najdete spoustu, stačí jen hledat.

Na co je dobré dávat si pozor při vymýšlení alternativních řešení na jakoukoliv potřebu je i to, jak dobře toto řešení funguje. Pokud je ekologičtější, ale po funkční stránce výrazně horší, tak to příliš mnoho lidí nenadchne.

4) Zvažte nákup lokálně vyrobených produktů

Zkuste si představit nějaký na první pohled velmi ekologický reklamní předmět. Například látkovou tašku na nákupy s vyšitým logem. Teď si zkuste představit, že byla vyrobena na jiném kontinentu alespoň 8 000 kilometrů od vás. Uhlíková stopa, kterou za sebou přeprava tohoto zboží zanechá, pak dokáže efektivně smazat jakýkoliv pozitivní přínos, který při koupi očekáváme.

V rámci reklamního zboží může být slovo lokální celkem široký pojem, ale určitě se při troše snahy dá pohybovat na území daného státu či alespoň států okolních. Zkuste se se svou reklamní agenturou poradit o tom které reklamní drobnosti z nabídky mají krátký distribuční řetěz a zamyslete se nad upřednostněním těchto výrobků.

Dlouhá přeprava je častý jev u velkého množství zboží, kdy se vyrobí v cizině s tak nízkými náklady, že se doprava finančně vyplatí. Můžeme tak konzumovat zboží, o kterém jsme přesvědčeni, že má pozitivní efekt, ale neuvědomujeme si dopady přepravy a výroby v cizích zemích. Hlavně levná pracovní síla (včetně dětské) je něco, nad čím příliš nepřemýšlíme, protože ji nemáme přímo na očích.

5) Vyzkoušejte již recyklované výrobky

Už jsme probrali recyklovatelné materiály. Proč však nejít ještě o krok dál a zaměřit se na reklamní předměty, které už byly vyrobeny právě procesem recyklace. Není moc lepších příležitostí, jak šetřit přírodní zdroje,než použít něco, co by se jinak mohlo stát odpadem k vyhození. V tomto případě se bohužel nutně zužuje nabídka, ze které můžeme vybírat. Na druhou stranu se těmito reklamními předměty můžete svým zákazníkům po zásluze pochlubit.

6) Zaměřte se na kvalitnější produkty

Jako výrobky v každém jiném odvětví, i reklamní dárky se prodávají v širokém spektru cen a jim odpovídající kvality. Vzhledem k tomu, že se tyto předměty většinou rozdávají zadarmo, některé společnosti tlačí na to, aby na nich co nejvíce ušetřili. Dost možná právě proto se z dřívějších dob zažilo pojetí reklamního dárku jako něčeho levného a nekvalitního. Postupem času se však trend mění a spousta společností začíná vyhledávat kvalitnější reklamní dárky.

Ekologické reklamní předměty se těší v posledních letech stále větší oblibě, jelikož jsou již cenově dostupné a kvalitní. Výhodou ekologických předmětů je, že jsou vyráběny z ekologických materiálů, jako je bambus, konopí, pšeničná sláma, dřevo, recyklované sklo, recyklovaný papír, korek nebo RPET - recyklovaný plast.

Různé dárkové předměty jsou velmi oblíbeným a účinným marketingovým nástrojem. Reklamní předměty nemusí být jenom drobnosti, které se hromadí v šuplíku, ale mohou nám kromě propagace vlastní značky pomoct rozvíjet firemní politiku green marketingu. Přistupovat k reklamním kampaním ,,zeleně" často nemusí být nákladnější či složitější než k jakékoliv jiné kampani.

Snažte se vhodným výběrem upřednostnit přírodní materiály. V současnosti je nabídka reklamních předmětů natolik široká, že si můžete vybrat reklamní dárky vyrobené prakticky z jakéhokoliv materiálu. Velká výhoda je, že se ve velké většině jedná o materiály z obnovitelných zdrojů. Můžeme uvést třeba bambus, který se používá pro vše od klíčenek až po hudební nástroje. Dalším zajímavým materiálem je organická bavlna, se kterou dosáhnete mnohem lepších vlastností reklamního a firemního textilu, než je tomu například u polyesteru.

Při výběru si zkuste pokládat otázky typu: Používají se pro tento výrobek materiály z obnovitelných zdrojů? Co je potřeba pro jeho výrobu? Zanechá za sebou tento materiál citelnou stopu v budoucnu? Lze tento materiál snadno recyklovat? Případně si můžete zjednodušit život a soustředit se na jednoduchý rozdíl syntetický x přírodní (případně organický). Vyhýbejte se rovněž většímu množství plastů.

Výrobci reklamních předmětů se stejně jako ostatní odvětví začínají přizpůsobovat tomuto trendu. Rostoucí poptávce po ekologicky udržitelnějších řešeních se velké společnosti rychle přizpůsobují.

tags: #ekologické #dárkové #předměty #tipy

Oblíbené příspěvky:

• Výskyt papoušků v Jižní Americe
• Průvodce tříděním odpadu
• Princip Horror Vacui u Rabelaise
• Vztah biologie člověka a ekologie
• Co je aplikace Dítě v ohrožení?