Obsah environmentální marketingové komunikace

V dnešní době se stále více společností snaží prezentovat své produkty a služby jako „ekologické“. Avšak velmi často se jedná pouze o greenwashing, tedy trik, jehož cílem je prezentovat společnosti či produkty jako šetrnější k životnímu prostředí, než ve skutečnosti jsou.

Co je to Greenwashing?

Marketingová agentura TerraChoice popsala tzv. „hříchy greenwashingu“:

1. Některé produkty jsou prezentovány jako zelené na základě jediného pozitivního aspektu, aniž by byly zohledněny další důležité environmentální faktory.
2. Při greenwashingu mohou firmy tvrdit, že jejich produkty jsou ekologicky šetrné, aniž by poskytly snadno dostupné informace nebo certifikaci od nezávislé třetí strany.
3. Firmy mohou používat vágní nebo nejasně definované termíny, které zákazníkům neumožňují pochopit skutečný význam daného tvrzení.
4. Některé firmy se pokoušejí vytvořit dojem, že jejich produkty nebo postupy byly schváleny nebo certifikovány třetí stranou, i když žádná taková certifikace neexistuje.
5. Greenwashing může zahrnovat tvrzení, která jsou sice pravdivá, ale nejsou relevantní nebo užitečná pro zákazníky hledající ekologicky šetrné produkty.
6. Někdy mohou firmy upozorňovat na jednu ekologicky šetrnou vlastnost svých produktů, která je ve srovnání s celkovým dopadem na životní prostředí nepodstatná.
7. Nejzávažnějším hříchem greenwashingu je lhaní. V tomto případě jsou tvrzení o ekologické šetrnosti produktů nebo postupů jednoduše nepravdivá. To může zahrnovat například tvrzení o recyklovatelnosti obalů, které ve skutečnosti nejsou recyklovatelné.

Někdy stačí vyměnit červenou za zelenou a už se můžete zdát „ekologičtější“.

Greenwashing tedy může sahat od změny názvu přes „zelené“ označení výrobku obsahujícího škodlivé chemikálie až po mnohamilionové kampaně, které mají označovat vysoce znečišťující a energeticky náročné společnosti jako ekologicky šetrné.

Etické aspekty environmentálního marketingu

Místo toho, abychom se soustředili na vytváření falešného ekologického dojmu, bychom se, jako marketéři, měli zaměřit na podporu skutečných inovací a změn, které mohou napomoci přechodu k udržitelnějšímu způsobu života.

Čtěte také: Environmentální marketing hotelů

Takže ano, marketing a ekologie mohou jít dohromady, pokud se zavážeme ke spolupráci se zodpovědnými klienty a zaměříme se na dlouhodobý udržitelný rozvoj. Musíme se zaměřit na to, co je skutečně důležité - naší planetě a jejím zdraví.

Cíl marketingu v kontextu udržitelnosti

„Cílem, marketingu je určitě zisk. Ale ten zisk nemusí být vždycky jen peníze. Tím ziskem je pro mě třeba i to, že budeme mít za 20 let planetu, na které se dá žít. Možná je to příliš vysoká letová hladina, ale za jednu z našich největších výhod považuji právě to, že máme nadhled. Samozřejmě, žijeme v reálném světě, (..) Ale jak říkám, vždycky mi to musí dávat smysl. Natírání nazeleno nám nepomůže.“

Ekologické označování produktů je často jen prázdnými slovy bez reálného základu.

Čtěte také: Obsah lékárničky pro školu v přírodě

Čtěte také: Tipy pro cestovatele do Kanady

tags: #obsah #environmentální #marketingové #komunikace

Oblíbené příspěvky:

• Okouzlující místa Olomouckého kraje
• Důsledky znečišťování přírody
• Nakládání s odpady ve Viničné Šumici
• Svoz odpadu a kompostu ve Frýdku: Kompletní informace
• Využití obnovitelných zdrojů