Grafický manuál loga města: Jednotný vizuální styl pro prezentaci

08.03.2026

Novým trendem posledních let je směřování samospráv k vlastní vizuální prezentaci a snaha zavést jednotný vizuální styl, srozumitelný jak občanům města, tak jeho návštěvníkům.

Co je grafický manuál?

Manuál jednotného vizuálního stylu je směrnice, která definuje základní parametry pro používání jednotlivých prvků vizuálního stylu města a je tak základním stavebním kamenem pro jeho prezentaci. Jedná se o soubor pravidel pro vnější komunikaci města a jeho používání je závazné.

Účel grafického manuálu

Město Mariánské Lázně zadalo zpracování „Grafického manuálu jednotného vizuálního stylu města“ jako základní normy pro užití loga, znaku a jednotného layoutu marketingových prostředků. Materiál řeší redesign loga, upravuje znak města, upřesňuje jejich barevnost, typografii a jednotný vzhled pro používané reklamní a propagační prostředky. Striktně určuje, za jakých podmínek, kdy a jak se značka (logo, znak) může použít, a tím chrání jednotný vizuální koncept města Mariánské Lázně. Užití manuálu všemi složkami města přispěje k jasné identifikaci a jednotné prezentaci Mariánských Lázní.

Příklady měst s grafickým manuálem

Hradec nad Moravicí

Jednotný vizuální styl města Hradec nad Moravicí byl zpracován do podoby nového grafického logomanuálu a městu podobný dokument doposud scházel. Jedná se o závazný dokument pro samosprávu města, ve kterém jsou jasně a přehledně stanoveny všechny prvky vizuální komunikace a rovněž pravidla pro jejich užívání (jednotný font písma, nové logo města, grafické prvky, piktogramy městských budov, barevnost, jednotný styl městských tiskovin apod.). Zavedení jednotného vizuálního stylu si klade za cíl sjednotit a nahradit doposud značně roztříštěné a nejednotné formy prezentace města směrem k veřejnosti.

Nové městské logo vychází zcela jednoznačně z více než tisícileté historie města a z jeho geografického umístění nad řekou Moravicí, mezi kopci v údolí na staré obchodní cestě. Moderním způsobem rovněž reaguje na typické pamětihodnosti města, otevřenost místní komunity, jakož i na skutečnost, že Hradec nad Moravicí je městem neustále se rozvíjejícím, živým a kulturním, zasluhujícím si díky svým památkám a umístění v nádherném přírodním prostředí patřičné pozornosti. Nutno podotknout, že nové městské logo v žádném případě nenahrazuje původní městský znak. Tento znak bude i nadále využíván při oficiálních a slavnostních příležitostech města.

Čtěte také: Průvodce tříděním grafického odpadu

Barevnost nového loga a prvků grafického logomanuálu vychází z barev užívaných v původním, historickém městském znaku z roku 1481, tj. z kombinace barev červené a bílé, typických barev původního opavského knížectví. Tyto barvy jsou příznačné i pro významné budovy našeho města, jako např. zámek s tolik typickými cihlovými zdmi, továrenské budovy firmy BRANO a.s., budovu nádraží i bílé zdi zámeckých budov, farního kostela sv. Petra a Pavla a kaple sv. Jakuba.

Celková koncepce grafického logomanuálu však nevychází pouze z hmatatelných historických architektonických prvků, ale rovněž i z místního, pro tuto část Opavského Slezska tak typického, dialektu. Vzhledem k tomu, že Hradec nad Moravicí je po mnohá desetiletí oblíbeným výletním centrem Opavska i jedinečným místem pro život, kde se lidé cítili a cítí dobře, byl zvolen jako doplňující slogan města a klíčové slovo hashtag #FurtFajny. Cílem je nejen uchovat zapamatovatelným způsobem povědomí o místním nářečí pro budoucí generace, ale zároveň zdůraznit rozdílnost a odlišnost místního, dnes již trochu pozapomenutého, dialektu „po našemu“.

Nový vizuální styl bude do života města zaváděn postupně v průběhu následujících měsíců a let. Věříme, že nový vizuální styl města - od úředních dokumentů, přes sociální sítě až po vzhled reklamních předmětů - u vás, občanů, časem „zdomácní“ a bude obecně přijat za vlastní.

Nový logomanuál města vytvořila společnost ON OFF Studio, s. r. o., z Ostravy pod vedením pana Martina Potočného.

Cheb

Manuál nevyčerpává plně všechny možnosti použití vizuálního stylu. Při jeho další aplikaci je vždy nutné dbát na estetickou formu, řídit se typografickými pravidly a při tvorbě jednotlivých aplikací v maximální možné míře dodržovat postupy tímto manuálem předepsané. Není dovoleno zasahovat nebo upravovat jednotlivé prvky, které jsou obsaženy v manuálu. Pro aplikaci se používají pouze zdrojová data, která jsou součástí tohoto manuálu nebo jsou dodána Městským úřadem Cheb.

Čtěte také: Průvodce grafickými symboly nebezpečného odpadu

Upozornění: většina editovatelných dokumentů vyžaduje základní písmo BR Sonoma Regular nebo Bold a titulkové písmo Tiempos Fine Semibold. Městský úřad Cheb těmito písmo disponuje. V případě nutnosti využití těchto písem se obraťte na zástupce Městského úřadu Cheb (www.cheb.cz). V ostatních šablonách je nastaveno systémové písmo Arial.

Použití loga a znaku

Mariánské Lázně

Redesign loga vychází z návrhu loga ing. Pavla Graci. Usnesením rady města č. RM/504/09 vešel grafický manuál v platnost.

Logo města bude používáno na dobu neurčitou až do odvolání a vyhlášení a vyhodnocení nové soutěže.
Vyzýváme všechny soukromé subjekty, aby užívaly nové logo ve svých materiálech a přispěly tak k zvýraznění image Mariánských Lázní.
V případě, že budete chtít použít logo města, musíte se obrátit s vyplněným čestným prohlášením na odbor kultury, lázeňství, cestovního ruchu a UNESCO.

Podmínky bezplatného použití loga

Bezplatné použití loga externími subjekty je možné pod podmínkou jeho použití pro účely pozitivní prezentace a propagace města s podmínkou podpisu jednorázového čestného prohlášení zájemce o použití loga ve smyslu dodržení autorského zákona.

Dostupnost materiálů

Loga včetně jazykových mutací a grafického manuálu, a propagační videa jsou zájemcům volně k dispozici, není třeba žádat o speciální povolení k jejich použití. V případě loga se však jeho umisťování musí řídit grafickým manuálem.