Vizuální smog: Co to je a jak ovlivňuje naše města

Vizuální smog je vžitý název pro přehnanou a přebujelou reklamu obklopující nás v českých městech. Jde o umělé, křiklavé panoptikum zastírající opravdovou tvář města, ničící jeho jedinečnost.

Podobně jako vzdušný smog, který dusí město a brání lidem volně dýchat, ten vizuální brání městu se kvalitně rozvíjet a ovlivňuje kvalitu života v něm. V širším smyslu jde o cokoli, co negativně ovlivňuje výhled člověka ve veřejném prostoru, například rozházené odpadky na ulici, příliš křiklavé barvy fasád domů, přemíra a duplicita dopravního značení, zábradlí atd.

O vizuální smog se jedná vždy, kdy je pozorovatel nucen jej spatřit - jako je tomu ve veřejném prostoru. Na rozdíl od televize, internetu nebo rádia není možné si nijak vybrat, co člověk při procházení městem chce nebo nechce sledovat a číst. Online bannery a reklamy proto nejsou vizuální smog jako takový. Jsou v soukromém prostoru uživatele a ten se může rozhodnout, že je nechce vidět. Reklama ve veřejném prostoru je naproti tomu nedobrovolná a nevyžádaná, jde v podstatě o spam v prostoru města.

Dopady vizuálního smogu

Vizuální smog má negativní dopady na:

• Estetiku města: Ničí jedinečnost a charakter města, vytváří dojem chaosu a nevkusu.
• Psychiku lidí: Může způsobovat stres, únavu a pocit nepohodlí. Podvědomě se člověk necítí komfortně v reklamou zamořeném prostředí.
• Bezpečnost: Horizont, který brání chodci ve výhledu při přecházení přes přechod. Billboard, který strhává pozornost od semaforu. Banner na zábradlí, který z pohledu řidiče zakryje dítě, které chce přejít přechod. Neuvážené instalace můžou ohrožovat všechny obyvatele města a tím spíš ty znevýhodněné - například jako letní zahrádka, která nedodržuje vodící linii pro nevidomé a široký prostor pro vozíčkáře a kočárky atd.).
• Ekonomiku: Centra měst se vylidňují a lidé prchají do nákupních center, která mají často velmi striktní pravidla pro reklamy a lidé se v nich cítí bezpečněji a spokojeněji. Chaotické a nepřehledné značení obchodů v kombinaci s outdoor reklamou dělají města cirkus, který nikdy nebude atraktivní pro luxusní i levné obchody zároveň.
• Hodnotu budov: Vizuální smog bude nevyhnutelně ubírat na kráse okolí, v němž se nachází, čímž může ovlivnit i to, zda se tam budou chtít lidé stěhovat a tím i cenovou hladinu nemovitostí v oblasti. Takové billboardy, poutače, reklamní tabule atd. je totiž potřeba na budovu nejprve nějak upevnit, což vyžaduje instalaci nosné konstrukce (závisející samozřejmě na typu reklamy). To může mít ovšem po nějaké době negativní vliv například na omítku.

Možnosti regulace vizuálního smogu

Regulace má nekonečně mnoho stupňů a podob. Regulace může být minimální, může se týkat jen velikostí a způsobu umístění, nemusí se týkat barev ani materiálů. Některé typy reklamy je vhodné regulovat striktně, u jiných se to moc nedá doporučit.

Čtěte také: Dopady vizuálního znečištění

V případě regulace jednoho prostoru jde vždycky o komunikační projekt napříč různými institucemim, ne snahu a realizaci v rámci jednoho úřadu.

Mezi nástroje regulace patří:

• Manuály pro reklamu: Soupisy rad a pravidel pro konkrétní prostory.
• Městský design a urbanismus: Čím dál více měst přistupuje k tzv. městskému designu, který má za cíl sjednocovat a kultivovat vizuální podobu města.
• Legislativa: Aplikovaní pravidel ohledně umístění a množství reklamních a informačních zařízení a jejich vzhledu.

V případě označování provozoven může být v zájmu chodce se v nabídce obchodníků zorientovat - a proto by měla být v hlavním zájmu obchodníků přehlednost označování. Současný stav je naprostá unifikace měst napříč celou republikou. Zkuste si porovnat přízemí domů v Brně, Ostravě a Praze. Zjistíte, že prakticky není poznat, kde byla reklama vyfocená. Kdybyste totéž udělali s vyššími patry domů, najdete tam historicky i moderně řešené domy, pravou identitu, která je základ pro jedinečnost města. Cedule sama o sobě přitom není pro podnikání nijak zásadní - originální a výrazné označení ano, pár pozitivních příkladů najdete tady.

Aktivní boj proti vizuálnímu smogu

Aktivismus už dávno není řvaní do megafonu během přivazování se ke stromům. Začněte ve svém domě, na své ulici, ve svém městě. Přemýšlejte, co jej dělá jedinečným, co pravděpodobně bude ve městě i za sto let a co ne. Jděte na komentované vycházky, sledujte vývoj. Dejte najevo, že vám to není jedno. Sdílejte na sociálních médiích, co vám vadí. Pište památkářům, proč se nestarají o historické centrum. Přestaňte řešit trendy a pocity a jděte do obsahu a funkce.

Zajímejte se o marketingové, strategické a racionální ukotvení své práce. Nehádejte se s klientem o vizuální podobě výstupu, ale o tom, jestli ten výstup dává smysl a jestli by nešlo řešit propagaci jinak. Jestli nevládnete marketingem, spojte se s někým, koho to baví. Dívejte se kam se reklama instaluje, jak vypadá dům jako celek, jaký obchod je vedle, jaká je lokalita kolem. Soustřeďte se na to, co vaše podnikání potřebuje. Pokud chcete víc zákazníků, může být na vině špatné provedení cedule nebo taky zásadní nedostatky v online části vaší propagace. Spojte se s marketingoým odborníkem, vytvořte si strategii, která sedne k vašemu byznys plánu. Pak teprve jděte za grafikem.

Čtěte také: Dopady vizuálního smogu na společnost

Spojte se s grafickým designérem, prostudujte si dostupný manuál ve vašem městě, konzultujte s Kanceláří architekta města. Snažte se definovat reklamy ještě před realizací a trvejte na dodržování standardů. Spojte se s odborníky.

Čtěte také: Řešení pro smog ve městech

tags: #vizuální #smog #co #to #je

Oblíbené příspěvky:

• Novinky ze světa odpadů
• Nový zelený úděl pro Evropu
• Recenze Čedok: Varování pro cestovatele
• Rozměry konstrukcí na pytle s odpadem
• Harmonogram svozu odpadu v Mikulově