Ekologické kampaně v Česku: Příklady a iniciativy

V České republice se stále více firem, organizací a jednotlivců zapojuje do ekologických kampaní a iniciativ. Tyto aktivity mají za cíl zvýšit povědomí o ochraně životního prostředí, podpořit udržitelnost a snížit negativní dopad na planetu. Následující příklady ukazují různorodost a rozsah těchto snah.

Udržitelnost v obchodě a maloobchodu

Obchodní řetězce hrají klíčovou roli v podpoře udržitelnosti. Albert postupně rozšiřuje bezobalový prodej suchých potravin a drogerie ve spolupráci se společností Miwa. Po testování v pražské Galerii Butovice je tento koncept od loňského října dostupný i v prodejně na pražském Chodově. Zákazníci si mohou vybírat z více než 80 položek a nakupovat je do vlastních nádob nebo do speciálních zálohovaných opakovaně plnitelných nádob s chytrou technologií.

Společnost Miwa dodala Albertu technologii násypníků, jejichž ekologická stopa je o 71 % nižší než u klasické distribuce v jednorázových obalech. Podobně stáčenou drogerii nabízí obchodní řetězec Dm drogerie markt. Od loňského roku má na 16 prodejnách minimálně jednu prodejnu v každém kraji, která je vybavena plnicími stanicemi. Poptávka po stáčené certifikované ekodrogerii značky Tierra Verde roste.

V roce 2022 si navíc řetězec připomíná 30 let na tuzemském trhu. U této příležitosti chce prostřednictvím společensky odpovědné iniciativy {Společně} podpořit třicítku projektů, které se věnují trvalé udržitelnosti. Se svým nápadem se o podporu může ucházet kdokoliv, od jednotlivců přes neziskové organizace až po velké firmy. Nezáleží na rozsahu ani nákladnosti, podmínkou však je, aby se přihlášený projekt zabýval tématem trvalé udržitelnosti, zejména v oblasti životního prostředí. Zároveň by se mělo jednat o projekt nový, není tedy možné přihlásit takový, který již byl realizován v minulosti. TOP 30 vítězných projektů vybere odborná porota v průběhu března 2022.

Udržitelné budovy a nákupní centra

Nákupní centrum Westfield Chodov získalo již počtvrté mezinárodní certifikaci udržitelných budov Breeam In-Use. Tato certifikace potvrzuje šetrný provoz, odpovědnou správu budovy, využití inovativních technologií a celkový pozitivní dopad centra na jeho okolí. Chodov praktikuje řadu různých opatření.

Čtěte také: České supermarkety a bio

Ve velké míře například využívá solární energii, a to například pro ohřev vody. Na jeho střeše se nacházejí malé větrné elektrárny, které produkují vlastní energii. Celkově se centru třídí na 18 druhů odpadu a se zpracováním odpadu pomáhají i chytré solární koše, které zvládnou slisovat až 6krát více odpadu oproti standardním odpadkovým košům tohoto typu. V budově je instalováno na 13 tisíc čidel pro monitoring a řízení energetické náročnosti budovy.

Restaurace ve Westfield Chodov využívají porcelánové nádobí, jejichž mytí zajišťuje pro nájemce centrálně. Snaží se tím minimalizovat využívání jednorázových plastů a nadbytečných obalových materiálů.

Ekologické vzdělávání a Geopark Ralsko

Geopark Ralsko realizuje ekologicko-výchovné programy pro školy již od roku 2014. V posledních letech se tato oblast rozvinula natolik, že vznik samostatného Ekocentra byl přirozeným krokem. Programy jsou určeny pro všechny stupně škol - od mateřských po střední - a jsou postaveny na badatelsky orientované výuce v terénu. Každoročně se jich účastní stovky žáků, přičemž ročně dosahují více než 4 000 účastníkohodin. Geopark dlouhodobě spolupracuje se 26 školami převážně z Libereckého kraje.

První akcí nově vzniklého ekocentra bylo společné sázení starých odrůd jabloní a hrušní, do kterého se zapojili žáci 8. a 9. tříd základních škol z Mimoně a Nového Boru. Výsadba proběhla u zaniklé obce Svébořice a Česká Novina v bývalém vojenském prostoru Ralsko a pomůže obnovit tradiční krajinný ráz i podpořit místní biodiverzitu. „Symbolicky jsme spojili začátek činnosti ekocentra s akcí, která propojuje přírodu, krajinu i lidi. Sázení stromů představuje krásný příklad, jak lze vzdělávání proměnit v konkrétní čin,“ uvedla ředitelka Geoparku Ralsko Lenka Mrázová.

Ekocentrum usiluje o porozumění přírodě a krajině v souvislostech, vysvětluje jako spolu souvisejí geologické podloží, tvar reliéfu, voda, půda, biotopy i způsob lidského hospodaření. Vzdělávací programy staví na badatelském přístupu - žáci pozorují, měří, porovnávají a vyvozují závěry přímo v terénu. Tím se učí chápat, jak přírodní procesy utvářejí krajinu a život v ní.

Čtěte také: Jak podporovat projekty

Ekocentrum se věnuje také vzdělávání a metodické podpoře pedagogů. Nabízí workshopy a letní školy zaměřené na badatelsky orientovanou výuku a místně zakotvené učení s důrazem na propojení geografie, geologie a dalších přírodovědných i humanitních oborů. Učitelé zde mohou čerpat inspiraci, metodiky i konkrétní pracovní listy využitelné přímo ve výuce. Součástí nabídky je také možnost zapůjčení výukových pomůcek, například badatelských kufříků s minerály určených pro výuku geologie v 9. třídách základních škol. Cílem je umožnit pedagogům využívat kvalitní nástroje pro environmentální vzdělávání i bez nutnosti vlastního vybavení.

Ekocentrum má sídlo v Mimoni, kde disponuje dvěma prostornými učebnami pro environmentální výuku, workshopy a veřejné přednášky. Díky spolupráci s městem Mimoň má geopark dlouhodobě pronajaté celé patro městské budovy. Zkušení lektoři však realizují mnoho programů i přímo ve školách nebo na školních zahradách. „Geopark Ralsko klade důraz na terénní výuku, přímé pozorování a praktické činnosti v krajině, takže mnoho programů se realizuje také pod širým nebem. Učíme se o krajině v krajině a s krajinou, aneb jak řekl Jan Amos Komenský: ‚Učíme se z nebe, země, dubů a buků,‘“ vysvětluje Lenka Mrázová.

Školy si jednotlivé programy mohou jednoduše objednat přes webové stránky a vybrat si téma, které nejlépe odpovídá jejich potřebám a stupni školy. Ceny programů jsou velmi nízké nebo jsou zcela zdarma a to jenom díky dlouhodobé finanční podpoře Libereckého kraje a Státního fondu životního prostředí.

V roce 2023 získal Geopark Ralsko o.p.s. certifikát jako poskytovatel kvalitních služeb v oblasti environmentální výchovy od sítě environmentálních center Pavučina. Od roku 2022 je zároveň strategickým partnerem Libereckého kraje v oblasti environmentálního vzdělávání. Na metodické úrovni spolupracuje s Technickou univerzitou v Liberci a podílí se na přípravě materiálů pro učitele i na vzdělávání budoucích pedagogů.

Geopark Ralsko o.p.s. je nezisková organizace, která dlouhodobě usiluje o zpřístupnění bývalého vojenského prostoru Ralsko šetrnému cestovnímu ruchu a vzdělávání. Posláním organizace je vysvětlovat vznik geologické stavby, reliéfu a krajiny Ralska a podporovat pochopení vztahů mezi přírodním prostředím, historií a současným životem regionu. Geopark je držitelem certifikátu Národní geopark, který uděluje Ministerstvo životního prostředí ČR, a je členem Rady národních geoparků. Motto: „Lidé mají se učiti, pokud nejvíce možno, ne nabývati rozumu z knih, nýbrž z nebe, země, dubů a buků, tj.

Čtěte také: Dávkování lignohumátu v ekologickém zemědělství

ESG kampaň LG Electronics

Společnost LG Electronics od října roku 2024 naplno realizuje ESG kampaň, jejímž cílem je zvyšování povědomí o recyklaci elektroodpadu a podpora vzdělávání v této oblasti. LG Electronics vlastní podíl ve společnosti Asekol pro recyklaci elektrozařízení. Kampaň je postavena na čtyřech aktivitách a zahrnuje různé typy škol a dětské domovy.

1. Lektoři z Recyklohraní navštěvují školy a dětské domovy, kde dětem přibližují recyklaci zábavnou formou.
2. Žáci navštěvují recyklační závod Enviropol v Jihlavě, který patří společnosti Asekol, a mohou na vlastní oči sledovat proces recyklace.
3. Žáci základních škol tvoří kresby na téma „Life’s Good“ a recyklace, čímž si přirozeně osvojují propojení filozofie značky LG s odpovědným přístupem k životnímu prostředí.
4. Při objednávce nového spotřebiče na oficiálním eShopu LG.cz si mohou zákazníci objednat bezplatný odvoz starého zařízení k recyklaci.

Marketingová manažerka LG Česko JeongYun Zmrzlíková k tomu uvedla: „Nechceme se omezovat pouze na prodej elektroniky, ale hledáme způsoby, jak propojit náš byznys s přínosem pro českou společnost. Tato ESG kampaň byla navržena tak, aby ukázala celý životní cyklus spotřebičů - od výroby a prodeje až po jejich sběr a recyklaci - a podpořila udržitelnost. Důležité bylo také to, že jsme mohli dětem a mladým lidem z různých typů vzdělávacích institucí přiblížit nejen principy recyklace, ale i filozofii značky LG, vyjádřenou jejím sloganem Life’s Good."

Aktivity Občanského oka v Brně

Občanské oko se zaměřuje na strategické dokumenty Brna a analyzuje jejich dopady na životní prostředí. Sledují vývoj územního plánu, připravují plán mobility a Strategie pro Brno. Aktivně se staví proti developerským projektům, které zasahují do parků, způsobují nárůst dopravy, ubírají veřejná prostranství a ruší zahrádky. Podporují komplexní řešení environmentálních problémů s aktivním zapojením obyvatel.

Na úrovni města Brna podporují síť brněnských občanských iniciativ složenou z aktivních občanů, kteří hlídají situaci ve svých čtvrtích. Poskytují jim poradenství a pomáhají jim se scházet, vzdělávat a předávat si know-how. V minulosti se jim skrze kampaň Dobrá žaloba podařilo zrušit kontroverzní aktualizaci Územního plánu města Brna. Ta by kromě jiného znamenala snazší zastavění velkých ploch zeleně, včetně vnitrobloků a zahrádkářských kolonií.

Brání životní prostředí a podporují participaci skrze občanské kampaně. Zviditelňují problematické kroky radnice i pozitivní příklady, které by naše město mohlo následovat. Radí těm, kdo bojují s nadměrnou výstavbou, ohrožením zelených ploch nebo nepřiměřenými dopravními stavbami. Vzdělávají nejen v online světě, ale i prostřednictvím workshopů, seminářů a kurzů. A také vydávají publikace s praktickými radami.

Kampaň EKO-KOM: Cesta plastu

EKO-KOM, a.s. zajišťuje provoz komplexního systému třídění a recyklace obalových odpadů v ČR. Cílem nové kampaně je podpořit smysluplnost a důležitost třídění plastového odpadu. Jejich třídění má smysl, protože i ty, které nakonec neputují k recyklaci, mají jiné smysluplné využití.

Autor kreativního konceptu, Eda Kauba z agentury ESPRESOO, k TV spotu říká: „Cesta plastu je názorná ukázka toho, co se děje s vytříděným plastem. Že se vytříděné plasty recyklují na nové plastové výrobky, ví asi už každý, ale že se používají i při výrobě cementu nebo jako náhrada hnědého uhlí v teplárnách, už ví málokdo."

Greenwashing: Odhalení zelených triků v marketingu

Na trhu se ze spousty produktů cosi olupuje. Nedokonalý zelený nátěr. Drobečky opadané eko omítky nás dovedly k vážnému globálnímu problému. Jmenuje se greenwashing. V tomto článku proto společně odhalíme nejčastější finty, kterými nás výrobci tahají za nos. Ukážeme si konkrétní příklady nekalých praktik z českých obchodů a především se dozvíte, jak při nákupu nenaletět.

Pojem “greenwashing” není žádnou novinkou. Objevil se již v polovině 80. let minulého století a odkazuje k anglickému výrazu “brainwashing”, tedy vymývání mozků. Greenwashing si tak můžeme definovat jako takové vymývání mozků na zeleno. Podle některých průzkumů se podíl zelené reklamy mezi lety 1990 a 2010 zdesetinásobil a mezi lety 2006 a 2010 ztrojnásobil. A co teprve poslední roky, kdy se falešně zelené lahvičky množí enormním tempem. Z ekologie se přitom pro mnohé stává šikovný marketingový nástroj. Zelenou si totiž často firmy nepouštějí do svého DNA, pro efekt si ji patlají jen po povrchu.

Příklady greenwashingu

• Obětní beránek: Zdůrazňování nepřítomnosti jedné složky, která je pod mediálním tlakem, i když je zákonem zakázaná.
• Trojský kůň: Změna obalových materiálů na šetrnější variantu, zatímco obsah zůstává syntetický.
• Hrdina bez zásluh: Heroizování přírodních ingrediencí, které se v produktu nacházejí v nicotném množství.
• Schovávaná za procenta: Uvádění vysokého procentuálního podílu přírodních složek, zatímco zbytek tvoří škodlivé látky.
• Využitá nepozornost: Prezentace procent s konkrétní ingrediencí, která je zastoupena v minimálním množství.

Jak nenaletět greenwashingu

• Čtěte složení.
• Opřete se o důvěryhodné certifikace (EcoCert, CPK, BDIH, Cosmebio, Cosmos Natural, Cosmos Organic, NaTrue).
• Nakupujte tam, kde sdílejí vaše hodnoty.

Ekologický marketing pro malé podniky

Vaše podnikání má dopad na životní prostředí a to může být faktorem ovlivňujícím chování zákazníků. Klíčem ke každé zelené kampani malého podniku je redukce odpadu a využívání opakovaně použitelných propagačních předmětů. Tyto čtyři příklady udržitelného marketingu vám mohou pomoci spustit kampaň, která podpoří životní prostředí a zároveň zaujme potenciální zákazníky.

1. Fyzické marketingové materiály mějte jednoduché a vytištěné na recyklovaném papíře.
2. Zorganizujte marketingovou kampaň šetrnou k životnímu prostředí, která bude podporovat dobrou věc.
3. V marketingové kampani na téma ekologie je nutné použít materiály, které tuto myšlenku reflektují.
4. Kontrola vlivu, který má vaše společnost na životní prostředí, je dlouhodobá iniciativa.

Kampaň Arniky: Nespaluj, recykluj!

Kampaň Arniky s názvem „Nespaluj, recykluj!“ byla zahájena koncem roku 2011 a od té doby reaguje na opakované snahy o masivní budování spaloven odpadů v České republice. Od roku 2020 se Arnika věnuje také aktivní podpoře iniciativ, zastupitelů a jednotlivců kritických k výstavbě dalších spaloven v České republice.

Cílem kampaně je:

• Zabránit financování spaloven z veřejných zdrojů.
• Podporovat prevenci vzniku komunálního odpadu.
• Dosáhnout vyšší míry recyklace.
• Zabránit neomezenému používání odpadů ze spaloven jako stavebního materiálu.
• Zaměřit se na odpad ze služeb a živností.

RPG Recycling: Recyklace pneumatik

RPG Recycling, česká společnost a vlajkový člen skupiny REC Group, přetváří vyřazené pneumatiky na cennou surovinu pro moderní infrastrukturu, sport, stavebnictví a další odvětví. Provozy RPG pokrývají celý životní cyklus odpadních pneumatik - od sběru přes drcení až po výrobu finálních produktů.

Hlavním výstupem je gumový granulát, využívaný pro výrobu průmyslových a stavebních panelů, které nachází uplatnění například jako podkladové vrstvy sportovišť či protihlukové prvky. Vedle gumového granulátu jsou dalším produktem ocelová vlákna využívaná v hutnictví a textilní vlákna, která se využívají energeticky. Skupina využívá také vlastní fotovoltaické elektrárny, které snižují emise CO₂ o cca 555 tun ročně, což odpovídá výsadbě více než 37 000 stromů.

Tabulka: Příklady ekologických kampaní a iniciativ v ČR

tags: #ekologické #kampaně #v #Česku #příklady

Oblíbené příspěvky:

• Tipy pro ubytování na Aljašce
• Problémy s odpady v Jablonci?
• Živá příroda – pracovní list pro prvouku
• Česká Televize a životní prostředí
• Podniková ekologie a voda