Hodnoty Podniku: Ekologická a Profesionální Odpovědnost

Společenská odpovědnost a ekologická udržitelnost jsou ve firemním prostředí častá témata. Tématy, která se v posledních letech často objevují v oblasti businessu, firem a firemní kultury, jsou společenská odpovědnost a ekologická udržitelnost. V případě společenské odpovědnosti se jedná o dobrovolné aktivity v sociální, enviromentální i ekonomické oblasti.

Společenská odpovědnost se stává trendem, součástí firemní kultury a konkurenční výhodou. Zajímá vás, jak můžete svým zaměstnancům pomoci i vy, ale nevíte si s nastavením benefitů rady?

Jak na Společenskou Odpovědnost Nahlížejí Čeští Zaměstnanci?

Barometr zaměstnanců ukázal, že čeští zaměstnanci je vnímají velmi rozporuplně. Průzkum ukazuje, že tato témata jsou velmi rozporuplná. Přibližně třetina zaměstnanců podobné snahy svého zaměstnavatele opravdu vnímá, vítá a považuje je za upřímné. Druhá třetina je naopak takřka nepozoruje. 16 % dotázaných je pak sice vnímá, ale považuje je za neupřímné.

Většina zaměstnanců vidí snahy firem o společenskou odpovědnost a udržitelnost pozitivně a mají z těchto aktivit radost. Část zaměstnanců je ale naopak k podobným aktivitám kritická a upřednostnila by, kdyby firmy svou energii věnovaly jiným směrem. Považují to totiž za „vyhazování peněz“ a myslí si, že tyto snahy mohou vést až k ekonomickému zaostávání. A soudí, že díky podobným aktivitám firmy přehlíží větší a důležitější problémy.

Společenská Odpovědnost Firem (CSR)

Corporate Social Responsibility je zastřešujícím pojmem pro celou řadu aktivit sahajících od ekologie a sociální práce přes zaměstnanecká práva, etiku podnikání až po boj proti diskriminaci. Od organizací je požadováno dodržování pravidel, šetrnost k životnímu prostředí, dobrý vztah k zaměstnancům, zájem o dění v jejich okolí.

Čtěte také: Budoucí emisní normy Euro 7

Základem tohoto systému je sledování a zlepšování vašich aktivit vlastní oranizace v oblasti ekologické, ekonomické a sociální a jejich vzájemné propojení přes parametry výkonnosti. Pro tyto firmy to nebude těžké doložit v podobě tzv. včetně nastavené integrované strategie a na to navazujících cílů a parametrů. Trvale udržitelné, co je ekologické a sociální, musí být i ekonomické.

Proč Být Společensky Odpovědným Podnikem?

Mnozí podnikatelé si sami dobře uvědomují, že mají dělat správné věci: chovat se seriózně k zákazníkům a partnerům, starat se o své pracovníky, pečovat o dobré sousedské vztahy a chránit životní prostředí a mnoho dalších. Odpovědné podnikání znamená úspěšně podnikat a zároveň myslet i na sociální a ekologické zájmy: včlenit sociální a ekologické aspekty do činností, které směřují k tvorbě zisku.

Odpovědný podnik uspokojuje požadavky nejen zákazníků, ale i dalších osob (fyzických i právních), s nimiž při svých aktivitách spolupracuje - například zaměstnanců, dodavatelů a místní komunity. Pozitivně tak působí na celou společnost a usměrňuje svůj vliv na životní prostředí. Výsledek: odpovědné podnikání přináší firmě přímý i nepřímý prospěch a zajišťuje dlouhodobou konkurenční výhodu oproti firmám, které se takto nechovají.

Charakteristické Rysy CSR

Tři roviny aktivit:

• ekonomická činnost firmy,
• sociální rozvoj,
• ochrana životního prostředí.

Mezi další charakteristické rysy patří:

Čtěte také: Řešení problémů s emisemi

• Dobrovolnost - podnik veškeré odpovědné aktivity vykonává dobrovolně, nad rámec svých zákonných povinností
• Dialog se stakeholdery - zapojení zainteresovaných stran, které firmu výrazně ovlivňují
• Dlouhodobý charakter - aktivity CSR jsou realizovány dlouhodobě a nekončí, pokud se podnik ocitne v horší ekonomické situaci
• Důvěryhodnost - CSR přispívá k posílení důvěry ve firmu; činnosti však musí být transparentní, trvalé a nezveličované.

Význam CSR v poslední době roste. Rozvoj odpovědného chování podniků všech velikostí ovlivňují v posledních desetiletích zejména tyto skutečnosti:

• existence nadnárodních podniků, které mají propracovanou firemní strategii a hodnotový systém a přenáší koncept CSR do jednotlivých poboček
• podniky CSR vnímají jako možnost, jak se odlišit od konkurence a uspět na unifikovaných trzích
• spotřebitelé chtějí produkty, které nejen uspokojí jejich potřeby, ale zároveň nevznikají na úkor životního prostředí nebo důstojných pracovních podmínek
• obecná snaha zlepšit nepříznivý stav životního prostředí i společnosti (globální oteplování, korupce, nedostatečná podpora komunity, špatné pracovní podmínky)
• státní orgány někdy využívají konceptu CSR a snaží se převést některé funkce na soukromé podniky
• od 90. let minulého století se problematikou CSR intenzivně zabývá Evropská komise

Tři Oblasti - Pilíře Společenské Odpovědnosti Firem

Dobrovolné odpovědné chování firmy stojí na třech pilířích: oblasti ekonomické, sociální a environmentální.

• Ekonomická oblast: transparentní podnikání a pozitivní vztahy s investory, zákazníky, dodavateli a dalšími obchodními partnery.
• Sociální oblast: odpovědné chování firmy se zaměřuje na přístup k zaměstnancům a podporu okolní komunity.
• Environmentální oblast: podnik si uvědomuje své dopady na živou i neživou přírodu včetně ekosystému, půdy, vzduchu a vody.

Co Může Společenská Odpovědnost Firem Přinést?

Jednání podniku v souladu s principy CSR přináší podniku řadu výhod a zisků především nefinančního rázu, které jsou důležité pro jeho kvalitní a dlouhodobě udržitelné fungování:

• větší transparentnost a posílení důvěryhodnosti firmy
• vyšší přitažlivost pro investory
• budování reputace a z ní vyplývající silné pozice na trhu
• odlišení od konkurence, zviditelnění značky pro spotřebitele
• zvýšení produktivity práce a loajality zaměstnanců
• možnost získání a udržení kvalitních zaměstnanců
• snížení nákladů na risk-management
• přímé finanční úspory spojené s ekologickým chováním (např. úspora energie, opětovné využití odpadového materiálu ve výrobě)
• zvýšení obratu
• zvýšení kvality produktů či služeb

CSR nepřináší výhody jen velkým firmám, získat mohou i ty menší:

• snazší nacházení pracovníků - menší podniky hůře získávají vhodnou pracovní sílu; nemohou si dovolit drahé inzeráty a zejména absolventi univerzit nastupují raději k velkým firmám. S využitím aktivit CSR může i malá firma nabídnout potenciálnímu zaměstnanci výhody, kterými si zajistí jeho zájem a posléze loajalitu.
• snazší získávání obchodních partnerů - společenská odpovědnost firem ovlivňuje i dodavatelsko-odběratelské vztahy, protože některé firmy při výběru obchodního partnera přihlížejí i k dodržování konceptu CSR.
• public relations - malý podnik nemůže vynakládat velké prostředky na komunikaci s veřejností, proto má velký význam jeho všeobecně známé dobré jméno.
• kontakty a informace - podnik může získat informace z okolního prostředí a navázat vztahy s klíčovými partnery, což mu přinese prospěch ze střednědobého i dlouhodobého hlediska.

Měření Přínosů

CSR vnímáme jako investici do nehmotných aktiv podniku, které lze ohodnotit pomocí indikátorů a které v dlouhodobém horizontu přináší firmě měřitelný finanční prospěch. Vyhodnocování přínosů plynoucích z odpovědného chování brání fakt, že vazby „příčina - následek" jsou zde málo zjevné a navíc je možné je zaznamenat pouze dlouhodobě.

Čtěte také: Jawa Stadion: Emise a vývoj

Firemní Hodnoty

Většina malých podniků už „dělá správné věci". Chování malých a středních podniků zpravidla odráží morální hodnoty a zásady vlastníka/ředitele. Jen málo z nich je však formuluje v kodexu chování, v prohlášení o vhodných obchodních praktikách nebo v souboru pravidel, která vyjadřují vizi společnosti, její hodnoty, ambice a cíle.

Chování na Trhu

Podniky se opírají o sítě interních a externích vztahů. Způsob jejich řízení má často zásadní význam pro úspěšnost celého podniku. Sdílení zkušeností a informací s dodavateli, zákazníky, stejně smýšlejícími podniky a místními obchodními organizacemi může zvýšit prosperitu firmy.

Jednání se Zaměstnanci

Úspěch podnikání závisí na mnoha vlastnostech zaměstnanců - na znalostech, dovednostech, talentu, inovativní kreativitě a mnoha dalších. Ale nikdy se nemůže firma obejít bez jejich motivace!

Vztah k Místní Komunitě

Mezi zdravým a výnosným podnikáním a spokojeností okolí existuje jasná souvislost. Většina podniků tvoří nedílnou součást své obce a aktivně se účastní lokálních aktivit.

Být dobrým sousedem může zahrnovat cokoli, co obci přináší prospěch. Nabízí se nepřeberné množství aktivit, například:

• firemní dárcovství formou finanční či materiální pomoci
• poskytování času zaměstnanců a jejich odborných znalostí
• účast na lokálních sportovních, vzdělávacích či kulturních projektech
• pomoc při řešení lokálních sociálních problémů (prevence kriminality či nezaměstnanosti).

Vztah k Životnímu Prostředí

Všechny firmy, bez ohledu na velikost, mohou mít dopad na životní prostředí. Je důležité si uvědomit, jaké dopady má vaše firma na životní prostředí, a snažit se je minimalizovat.

tags: #hodnoty #podniku #ekologická #a #profesionální #odpovědnost

Oblíbené příspěvky:

• Ekologické dopady plen Pampers Premium Care
• Jak urychlit kompostování?
• Hry v přírodě pro malé děti
• Ekologický prodej telat
• Kdo je Barbora Munzarová?