Dopad kosmetiky na životní prostředí: Průzkum a ekologické alternativy

Celosvětový trh s kosmetikou a péčí o sebe čelí neustálým výzvám, inovacím a proměnám a kosmetickému průmyslu se už mnoho let velmi daří.

Studie agentury Statista dělí kosmetický trh na 4 segmenty:

• Kosmetika (zahrnuje dekorativní kosmetiku, laky na nehty a přírodní kosmetiku)
• Péče o pokožku (zahrnuje péči o pleť, tělo, opalovací přípravky a péči o děti)
• Osobní péče (zahrnuje přípravky do sprchy a koupele, vlasovou péči, zubní péči, deodoranty a péči při a po holení)
• Parfémy

Největší podíl na tržbách má segment osobní péče se 48 %, následovaný segmentem péče o pokožku s 27 % celkového trhu. Celkově kosmetické výrobky a výrobky osobní péče vygenerovaly například v roce 2020 celosvětově tržby ve výši 472 miliard USD.

Za stálý vysoký růst trhu s kosmetikou a péčí o sebe je zodpovědný, jak neustálý růst disponibilního příjmu, a tím i růst životní úrovně, tak vysoká poptávka po kosmetických produktech. Kromě osobní péče se kosmetika totiž stává stále více i každodenní rutinou, rituálem a zvykem.

Rostoucí tržby zdůrazňují lukrativnost oboru pro obchodníky, ale roste i hodnota kosmetických výrobků a služeb jako taková - ženy totiž přisuzují kosmetice a kosmetickým přípravkům schopnost navozovat individuální komfort a na toto téma mimo jiné i hodně čtou a sledují situaci na sítích, na trhu obecně i ve svém okolí - jednoduše je to zajímá.

Čtěte také: Ekologie: Průzkum Forsa

Největší potenciál růstu lze přisoudit segmentu luxusní a prestižní kosmetiky a osobní péče. Naopak není překvapivá informace, že spotřebitelé v rozvíjejících se zemích mají vyšší povědomí o značkách, kladou tedy důraz na to, jakou značku používají.

Trh s přípravky pro krásu a osobní hygienou ovládá globálně několik klíčových hráčů, jako jsou L’Oréal, P&G, Unilever a Shiseidō. Rostoucí počet uživatelů internetu změnil nejen chování spotřebitelů, ale také zásadně změnil prodejní kanály a maloobchodní prostředí: Spotřebitelé si široce osvojili nakupování přes internet.

Jedním z nejnovějších trendů je tzv. jedlá krása, konkrétně výrobky, které slibují hubnutí, čistší pleť a silnější vlasy prostřednictvím vitaminů a doplňků stravy. Klíčoví hráči v této oblasti tvrdí, že zatímco kosmetické výrobky pouze zakrývají existující problémy, jedlé kosmetické výrobky nebo chcete-li doplňky stravy cílené na péči o pokožku, mohou vzniku kožních problémů v podstatě zabránit.

Vedle společností, které přidaly do svého portfolia zkrášlování pomocí doplňků stravy a nejrůznějších přístrojů na doma, se rozšířila i výše zmíněná transparentnost značek a vědecké dokládání funkčnosti kosmetických přípravků v péči o pokožku. Funkčnost, případně doporučení na funkčnost jinak dle českých zákaznic nejvíce rozhoduje o tom, jestli produkt budou potřebovat a následně nakoupí.

Rostoucí poptávka po přírodní kosmetice

Vedle celosvětového růstu trhu s kosmetikou zvyšují rostoucí obavy spotřebitelů ze škodlivých vedlejších účinků syntetických a chemických složek v ní obsažených i poptávku po organických a přírodních alternativách.

Čtěte také: Ochrana přírody a legislativa

Trh s přírodními a ekologickými kosmetickými přípravky v posledních letech vzrostl o více než 7 % a v příštích letech se předpokládá další a rychlejší růst. Předpokládá se, že do roku 2027 dosáhne tento trh celosvětově více než 54 miliard amerických dolarů. Péče o pokožku (skin care) a vlasy jsou dva segmenty, které zažívají boom poptávky a tvoří přibližně 70 % trhu s přírodní a organickou kosmetikou.

Dalším faktorem, který je pro mnoho spotřebitelů důležitý, je to, že výrobky, které kupují, neobsahují nejen opravdu problematické chemické látky, jako jsou parabeny, amoniak, sulfáty jako SLS a SLES, formaldehyd či polyethylen, ale také jsou vyráběny ekologickým a udržitelným způsobem.

Spotřebitelé přírodní/ekologické kosmetiky nejčastěji uvádějí, že tato tvrzení vyhledávají, protože věří, že jsou pro jejich tělo zdravější, a mají lepší pocit z nákupu těchto výrobků díky deklarovanému přínosu pro ochranu životního prostředí. Je třeba říci, že jakýkoliv výrobek je vyroben, může buď na planetě nezanechat nic v rámci filosofie firmy, je tedy neutrální, anebo jí může jen a jen uškodit.

Díky výše zmíněnému zájmu spotřebitelů o segment green beauty je zde nevyhnutelný posun trhu s kosmetikou nejen směrem k přírodním a organickým složkám, ale také k tzv, čisté a/nebo zelené kráse obecně.

Statista studie z roku 2020 říká, že přijetí čistých (tento termín se v evropském kontextu příliš nepoužívá a odborníci obecně se mu snaží vyhýbat jako „čistě“ marketingovému) kosmetických výrobků je příležitostí pro výrobce i spotřebitele, jak přeměnit trh s kosmetikou a prostředky osobní péče na udržitelnější a ekologičtější odvětví.

Čtěte také: Dopravní ekologie v EU

Některé změny jsou v tomto odvětví již patrné, protože kosmetické značky investují, aby si udržely svou relevanci: společnosti jako Unilever a L’Oréal používají stoprocentně recyklovatelné, opakovaně použitelné a kompostovatelné plastové a papírové kosmetické obaly. Také došlo k výraznému nárůstu uvádění veganských, rostlinných a ekologických a přírodních kosmetických produktů na trh, přičemž mezi lety 2013 a 2018 došlo celosvětově k nárůstu o 175 %.

Certifikace přírodní kosmetiky

Kosmetika je obecně považována za přírodní při zohlednění dvou důležitých aspektů: složení a zpracování. Certifikovaná přírodní/ bio kosmetika musí dodržovat výrobní směrnice daných nezávislými certifikujícími subjekty. Výrobky jsou vyrobeny z přírodních nebo organických složek (ne nutně musí být 100 % složek přírodních) a nesmí obsahovat potenciálně či prokazatelně škodlivé chemické látky, které jsou obecně známé, případně je uvádí daný certifikační orgán.

Suroviny používané v přírodní kosmetice nicméně i nadále mají za cíl pracovat v souladu s pokožkou člověka, aby podpořily fyziologické procesy, zatímco konvenční (nepřírodní) výrobky mohou, byť neúmyslně, přirozené funkce a schopnosti pokožky dlouhodobě poškozovat, případně „nakládat“ tělu z hlediska celkové zátěže z okolního prostředí.

Méně odpadu s malým množstvím chemických procesů, omezené nebo žádné testování na zvířatech a používání pouze přírodně identických konzervačních látek představují udržitelné postupy v souladu s harmonickou péčí o pokožku.

Z nezávislých certifikací kontrolované přírodní a bio kosmetiky jmenujme za všechny evropský standard COSMOS Natural a COSMOS Organic, americké USDA Organic nebo EWG Verified, české CPK a CPK BIO nebo novinku Biokont, která se zaměřuje na bio certifikaci v různých oblastech, v oblasti kosmetiky se však objevila teprve nedávno.

Mezi různými generacemi právě mladí spotřebitelé (gen Z) nejčastěji uváděli, že nakupují přírodní a ekologické produkty v péči o krásu a o sebe, následováni mileniály a generací X. Zatímco prodejny masového trhu a drogerie zůstávají hlavními kanály pro nákupy kosmetických produktů, mladší generace přesouvají své výdaje do jiných kanálů.

Greenwashing: Falešná ekologie v kosmetickém průmyslu

Greenwashing je marketingová strategie, která prezentuje produkt jako ekologický nebo přírodní, i když ve skutečnosti žádné výrazné výhody pro životní prostředí nepřináší. V posledních letech stoupá poptávka po ekologických produktech. Generace Z a další skupiny zákazníků se stále více zajímají o to, jaké dopady mají výrobky na životní prostředí.

Greenwashing je v podstatě lživá reklama. Firmy se prezentují jako ekologicky odpovědné, i když jejich činnosti nebo výrobky tomu neodpovídají. Často šíří nepodložené nebo zavádějící informace o ekologických přínosech a dopadech, aby vše působilo „zeleněji“.

Jak rozpoznat greenwashing?

• Slovíčka na obalu - netoxický, přírodní, rozložitelný, šetrný, ekologický.
• Vizuál a materiál - zelená barva obalu, obrázky listů, květin, zvířat, papírová krabička.

Co můžeme udělat? Vzdělávání spotřebitelů je klíčové. Naučte se číst složení produktů a ověřujte, zda jsou certifikovány nezávislými certifikačními orgány. Tyto certifikace vám pomohou rozpoznat opravdově ekologické a šetrné produkty. Nezávislé certifikace a transparentní komunikace jsou nejlepším vodítkem.

Greenwashing je rozšířený problém, který podkopává důvěru spotřebitelů a brzdí skutečnou ekologickou transformaci. Řešením je transparentnost, ověřitelné certifikace a legislativa, která klamavé praktiky postihuje.

tags: #pruzkum #kosmetika #ekologie #dopad #na #životní

Oblíbené příspěvky:

• Udržitelnost s filtry Brita
• Odpadové hospodářství Kladno
• Zaka: Kde se příroda setkává s kulturou
• Ekologičnost vodíkového pohonu: fakta a mýty
• Dětské kalhoty do přírody – recenze