Reklamní kampaně na recyklaci oblečení: Trend udržitelnosti v módním průmyslu

Udržitelnost - stále populárnější slovo, které už mnozí označují za posedlost. Slovy klasika: „Můžeme o tom vést spory, můžeme s tím nesouhlasit, ale to je asi tak všechno, co se s tím dá dělat.“ Někdo dokonce spočítal, že při vyhledávání slova „udržitelnost“ na Googlu se objeví víc než 1,65 miliardy výsledků. V dnešní době přesycenosti trhu a dostupnosti, kdy nakupujeme jako „zjednaní“ nové trendové hadříky na každém rohu, už (naštěstí pro oblečení, které nás přestalo bavit nebo dosloužilo) existuje taky způsob, jak být trvale udržitelní.

Módní řetězce si v posledních letech oblíbily kampaně, při kterých nabádají zákazníky, aby přinesli své staré oblečení a získali slevu na nové. Tyto kampaně sice pomáhají snížit objem oblečení, které každoročně po desítkách milionů tun končí na skládkách po celém světě, zároveň ale slouží firmám i jako marketingový tah ke zvýšení prodeje.

Příklady úspěšných recyklačních kampaní

Britský řetězec Marks & Spencer zavedl v českých prodejnách jarní recyklační výměnu oblečení Vyměňte svůj šatník. Zavedený princip fungoval, a i v letošní jarní výzvě Marks & Spencer funguje na principu „jeden za jeden“. Zákazníci v prodejně na pražkém Václavském náměstí vhodí starý kus oblečení do označených boxů a za jeden kus vhozeného oblečení dostanou slevový kupon v hodnotě 150 Kč, který lze uplatnit při nákupu nad 1.000 Kč. Oděvy mohou zákazníci nosit do prodejny celý rok, později se oblečení roztřídí podle kvality, míry obnošení a materiálu.

Marks & Spencer s nápadem etického rozměru nakupování přišel v Británii už v roce 2013, vytvořil pro něj dokonce nový název „shwopping“, kde swap znamená něco vyměnit a shopping nakoupit. Jednoznačně sympatická, viditelná a společensky i ekologicky prospěšná akce. I psychologicky - obměna šatníku v zájmu dárcovství, to si člověk hned nepřipadá tak marnotratně.

Reklama GAP zaměřená na výzvu k „recyklaci“ starých jeansů, resp. možnost koupě nových s 30%-ní slevou v případě přinesení svých starých obnošených. Z těch se má po zpracování stát izolace a dar pro obce v nouzi. GAPu se tak podařilo zabít dvě mouchy jednou ranou. Dát zákazníkům impuls k nákupu a ještě spojit jméno své značky s charitou.

Čtěte také: McDonald's a životní prostředí

Společnost H&M se letos již podruhé zapojí do Světového týdne recyklace. Od pondělí 18. dubna do neděle 24. dubna chce v obchodech po celém světě vybrat až 1000 tun oblečení. „Lidé mohou přinést své nepotřebné oblečení a bytové textilie libovolné značky v jakémkoliv stavu do kterékoliv pobočky H&M. Na pokladně za každou tašku dostanou kupon na slevu 30 korun pro příští nákup v hodnotě nad 300 korun. Limitem jsou dvě tašky za den. Nepotřebné oblečení, které řetězec vybere, putuje z obchodů do třídíren. Méně obnošené kousky, které je možné ještě nosit, končí v second handech nebo charitách.

Recyklační kampaň s názvem Obnovte svůj šatník spustila tento týden i oděvní firma Marks & Spencer. Sběr oblečení poběží v prodejnách celý rok. „Zákazníci mohou přinést libovolný počet starých kousků do prodejny a vhodit je do speciálně označeného boxu. Šatstvo posbírané v prodejnách po celém světě předá Marks & Spencer společnosti I:CO, která je lídrem na trhu recyklačních služeb. Se sběrem oblečení začal Marks & Spencer v roce 2012 a byl tak první, kdo přišel s myšlenkou odměňovat zákazníky za odevzdání obnošených módních kousků slevovými poukázkami.

Dopad textilního průmyslu na životní prostředí

Je jasný, že ideální je nenakupovat nic, co nepotřebujeme, a vyhýbat se nekvalitní textilní produkci z továren třetího světa, ale určitě máte i vy ty slabý chvilky, kdy máte třeba depku a v obchoďáku mají zrovna výprodeje nebo jste tam nechtíce zabloudili po výplatě… Ruku na srdce, kdo nikdy takhle drobně „nezhřešil“?

Na výrobu jednoho trička je potřeba až 2 700 l vody. Jde o takové množství pitné vody, které jednomu člověku stačí na 2,5 roku. Než se tento módní kousek dostane do obchodu, urazí okolo 21 000 km. Výroba oblečení a obuvi zodpovídá za 10 % celosvětových emisí skleníkových plynů. Textilní průmysl patří k největším znečišťovatelům životního prostředí. 25 % celosvětové spotřeby insekticidů a 10 % světové spotřeby pesticidů připadá na pěstování bavlny. Podle odhadů se textilní průmysl podílí 20 % na celosvětovém znečištění vody. Příčinou jsou používané barvy a chemické látky k úpravě výrobků.

„Výrobci by měli být odpovědní za své výrobky a nechrlit zbytečně nadměrné množství textilu, které pak likvidují místo toho, aby ho využili. Oblečení, které bylo vyrobeno a neslouží ke svému účelu zatěžuje životní prostředí ze všeho nejvíce,“ upozorňuje Kateřina Kučerová ze společnosti Potex.

Čtěte také: Závazek Kaufland k přírodě

Cesta od získání suroviny až na pulty obchodů je dlouhá. Zahrnuje tyto činnosti:

• Kontrola a balení
• Doprava do skladu
• Doprava obalů
• Skladování
• Focení a prezentace zboží
• Marketing
• Expedice k zákazníkovi

Co se děje s vyhozeným textilem?

Každý Čech vyprodukuje ročně průměrně 10 kg textilního odpadu. Pokud ho neodloží do kontejneru na textil nebo jinak nedaruje, většinou skončí na skládce nebo ve spalovně. Přitom použitý a nositelný textil může ještě sloužit k původnímu účelu a pomáhat lidem v nouzi.

Oblečení, který se dá pořád nosit, putuje z třídírny textilu nejrůznějším charitám a poslouží potřebným. Z vytříděného textilu vhodného ke zpracování se recyklací textilu vyrábí hadry, který mají svoje místo obvykle v průmyslu - čistí se s ním stroje, sají kapaliny, slouží jako izolace nejrůznějších kanalizačních hadic a potrubí… Prostě ještě moc dobře poslouží tam, kde to třeba na první pohled ani netušíme.

Z recyklovaného textilu se ale vyrábí také textilní vlákna, která jsou kombinovatelná např. No a taky tu jsou čistě přírodní materiály, které se dají přidat jako příměs při výrobě papíru. A ještě hustší je, že některý kousky, který jsou opravdu hodně nepoužitelný, se nakonec dají použít při výrobě cementu.

Projekt Obleč Prahu

Nezisková organizace Oděvní banka ve spolupráci s hlavním městem a za podpory Ministerstva životního prostředí ČR oficiálně představila nový projekt Obleč Prahu. „Víme, že v pražských popelnicích tvoří textil přibližně dvě procenta odpadu. Jedná se o tisíce tun textilu, které mohou ještě posloužit dalším. Proto velmi fandím projektu Obleč Prahu, který jde naproti naším snahám o předcházení vzniku odpadu. Chceme být městem, které inspiruje ostatní, jak efektivně nakládat s textilem. Chceme, aby se cirkulární ekonomika stala přirozenou součástí života Pražanů,“ říká náměstkyně primátora hl. m.

Čtěte také: Pornografická reklama v ČR: regulace

„Podobné společné iniciativy jsou klíčem k tomu, abychom podpořili cirkularitu textilu a naplnili cíle v oblasti oběhového hospodářství. Každý rok u nás vyhodíme tisíce tun oblečení. Projekt Obleč Prahu je skvělá aktivita, která nám ukazuje, že staré věci nemusí končit v popelnici nebo na skládce, ale tak jako 68 % pražské populace je můžeme odložit do sběrných kontejnerů na textil, díky čemuž vyřazené kousky dostanou druhý život a poslouží někomu dalšímu,“ uvádí ministr životního prostředí Petr Hladík a dodává: „Důležité je přemýšlet také nad způsobem pořizování nového oblečení, které můžeme získat nejen nákupem v obchodech, ale například swapem či pořízením v second handech. Tento přístup zohledňuje již více než polovina Pražanů. Cílem Ministerstva životního prostředí je nejen snížit celkové množství textilního odpadu, ale také zvýšit míru recyklace. A právě nový web projektu oblecprahu.cz ukazuje, jak správně naložit s textilem - přehledně a prakticky pro každého. Spojení města, státu, firem i neziskovek v tomto projektu je skvělým příkladem toho, jak se dají dobré věci dělat společně. Portál nabízí nejen přehled sběrných míst, ale i praktické rady, jak dát oblečení druhou šanci.

tags: #reklama #recyklace #oblečení #kampaně

Oblíbené příspěvky:

• Příroda anglicky mluvících zemí
• Ceník skládky suti v Praze
• Vývoj mezinárodní ochrany přírody
• Definice cirkulárního zpracování odpadu
• Tipy na dárky s vyšším smyslem